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Facebook Instant Articles 是抄袭微信公众号?

作为Facebook面向内容领域最新的举动,其推出的 Instant Articles将于4月12日开放给公众使用。 Instant Articles到底是什

社交巨头 Facebook 昨日宣称,旗下的 Instant Articles  将于 4 月 12 日正式上线。此新闻在国外媒体广泛报道,但国内读者却知之甚少。大家只是隐约觉得这就是一款类似微信订阅号或者微博长文章的内容发布工具。众人感叹唏嘘,中国互联网是不是终于要输出商业模式了?

从 Facebook 为 Instant Articlse 提供的开发者 文档页面 ,可以注意到 Instant Articles  其实是一种 HTML5 编码标准的文章格式。「一篇 Instant Article 就是一篇专门为手机优化过的 HTML5 文档,具备丰富表现力,可自定义文章的表现方式。」

早在 2014 年末就有记者听说 Facebook 在研发该项目,经过将近一年的研发,在 2015 年 5 月开启内测。此功能主要面向提内容制造方,BBC、《国家地理》等诸多媒体都在试用之列。Facebook 为推广 Instant Articles,专门设立了 官方主页

正如 Instant Articlse 的中文翻译「即时文章」,这种文章只能在移动设备上阅读,苹果手机或其他 Android 手机均可。点击后不会跳转到第三方网站,而是直接在 App 内部阅读,更快更流畅。据称内容加载时间只是传统网页跳转方式的 1/10。

Instant Articles  最大的优势除了速度,还在于支持丰富的多媒体元素。 比如,如果你需要说明地点信息,一般可能就是只截一张静态图片以说明地点,或者去专业地图服务商学会使用其 API 接口,然后把该地图代码嵌入到文章中,这种方式往往学习成本比较高,而且不具备通用性。 Instant Articles  的方式则简单许多,直接在文章的源码中嵌入如下 Jason 代码即可。

如何在 Instant Article 中嵌入地图

不仅仅是地图,Instant Articles  支持的富媒体元素总共多达 20 种 。比如文章中的照片可以缩放,甚至可设置重力效果,倾斜手机,照片会随着重力而滑动,又比如视频,当用户浏览到视频部分的时候,此视频才会自动播放,观看体验会比 GIF 动态图好很多,因为视频是基于流媒体,只有在阅读时才会加载并播放,不会有卡顿感。

另外还支持自定义广告功能,Facebook 承诺,虽然只是在 Facebook 的 App 内阅读文章,但依然可嵌入自定义广告,并获得广告的 100% 的收入,也可以通过 Facebook 自己的广告平台嵌入广告,但是需要支付佣金。另外还支持阅读统计功能,你可以在文章中添加统计代码,也可以使用 Facebook 官方的阅读统计分析功能,然后你就可以知道文章被转载多少次,每个转载有多少阅读,用户在每篇文章的停留时间,用户往下刷屏的深度,以及性别、年龄、居住地区等匿名的个人信息。

作为内容发布者,当你在自己其他的博客平台写了一篇 Instant Article 格式的文章,这篇文章与 Facebook 尚没有任何关联。你还需要是 Facebook 用户,启动 Instant Articles  功能,并通过 RSS 或手动的方式把这篇文章添加到后台列表。此时你可以预览效果,或者二次编辑。之后这篇文章将会被 Facebook 服务器缓存。当其他用户通过文章的原始 URL 网址分享你这篇文章,Facebook 会自动给这篇文章生成预览,因为文章存储在 Facebook 服务器,当有用户点击也不会浪费时间跳转到第三方网站,用户体验将更加顺畅。

再来看看微博和微信的策略。微博和微信各自都有独立的生态系统,用户若想发布内容,就必须注册为用户并且在自己的平台上撰写和发布。就如何把内容推送给用户的问题,只能推送给粉丝,然后看这些粉丝是否愿意与自己的好友分享。

微信更加封闭,好友都是双向关系,可以互相分享内容资源。如果用户关注的公众号少,并且其他好友没有分享内容的习惯,微信用户就很难接触到内容资源,媒体也很难接触到用户。由于微信的封闭属性,所以内容传播模式就像口耳相传,公众号把内容推荐给关注者,关注者再把内容推荐给自己的朋友。

从用户关系属性的角度看,Facebook 的内容策略有点像微信,因为 Facebook 上大部分用户之间都是双向关系,很多都是线下熟人,互相之间可以聊天,互相分享自己喜欢的内容,Facebook 平台上的 Instant Articles  就像微信订阅号的内容推送。

但是微信总是希望建立坚固的「内容围墙」,内容由订阅号发布,再通过关系链扩散,Instant Article 则不然,它出现的目的就是要打破内容的「围墙」,它是面向整个互联网。无论你是《纽约时报》这样的大型传媒集团,还是名不见经传的小众媒体,或者是个人博客写手,你都可以编辑你其他网站上的文章使成为一篇 Instant Article,任何人都可以打开浏览器看到你的内容。如果 Facebook 用户在 Facebook 页面通过 URL 分享你的文章,这篇文章就变成了公众号文章,用户使用手机 App 点击此链接时,并不会跳转到原始网页,而是直接在 App 内打开。从这个角度,Instant Articles  的策略与公众号相反,Facebook 希望网上的所有提供内容的网站都成为自己的公众号。

从开放与封闭的角度,Facebook 的 Instant Article 有点像长微博。微博更加开放,用户无论是否存在好友关系都可以互相浏览,微博用户可以关注任何另一个用户,无论他是媒体机构还是无名小卒。并且微博用户发布的长文章也都是存储在微博服务器,打开速度相当之快。此内容将首先推荐给发布者自己的粉丝,然后由粉丝各自推荐给各自的粉丝。但 Instant Articles  与其区别也很明显,Instant Articles  并非来自 Facebook 自己的平台,而是来自 Facebook 之外的其他网站。

内容来源可能是 Facebook 相比于微博和微信最本质的区别。Facebook 的内容策略更加开放,面向整个互联网的内容制造者。如果某用户在网上看到一篇有趣的文章,用户可以在微信上分享,在微博上分享,也可以在 Facebook 上分享。但对于微信和微博用户,只能分享一条链接,好友或粉丝点击链接跳转到第三方网站阅读。而如果此文章属于 Instant Article,用户分享到 Facebook 之后,Facebook 会自动检测 URL 链接,发现它是一篇 Instant Article,则会自动生成「长微博」那种外观的内容,相比于跳转到第三方网站,阅读体验会流畅许多。而如果微信或微博希望同样的流畅度,就需要发布者将内容重新搬到微博微信平台,重新编辑排版再推送,并且还不支持富媒体元素。

目前多家世界级主流英文媒体都已经加入 Instant Article 计划,如 BBC、BuzzFeed、NBC、《国家地理》、《纽约时报》等。他们只需要按照格式在自己网站发布一次,Facebook 的手机用户即可像阅读「长微博」那样,获得最流畅的阅读体验。

自互联网诞生以来,我们的阅读形式多年未变,一篇文章除了文字就是图片,最多会有 Gif 格式的动态图,如果想嵌入视频或地图或相当麻烦。Facebook 想要的,是想让互联网掀起内容革命,我们除了阅读文字,还可以拖拽文章中的图片、控制缩放,插入动态流媒体、阅读统计,并还能嵌入广告。一篇文章就像一件可跟踪的商品。内容发布者一次排版,文章无需人工干预就能自动存储到 Facebook 服务器,最重要的是,文章流畅度专门为手机优化,最大限度拥抱移动互联网。

所以,你认为 Facebook 的 Instant Articles  是抄袭了微信公众号或者微博吗?

本文由 TECH2IPO / 创见(tech2ipo.com)编辑 IMYG 撰写,转载或使用本文素材进行二次创作请参阅 版权信息

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