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运动相机想挤进手机市场?没那么简单!

运动摄像机制造公司 GoPro 想要复制自己曾经的成功有点悬:目测今年销量将下降 17%。

GoPro 公司在智能手机方面有点问题。

十年前 GoPro 这家运动相机制造商带着它小巧轻薄的相机进入市场搅起一片浪,从那以后,冲浪、滑雪以及其他极限运动的运动员都可以在运动过程中进行摄影。

如今 GoPro 试图扩展业务,挺进主流——手机市场。但是问题在于大多数人已经有了合适的智能手机,而且这些手机也跟 GoPro 的设备差不多轻薄了,同时手机本身的摄像头功能也挺不错的。

去年,GoPro 把第一代为普通用户设计的相机定价过高同时对相机使用时的不便视而不见,还笨拙地期待能以此讨得主流客户的欢心。现在,GoPro 又开始作死了,它开始急着要将 GoPro 的摄像头整合进其他公司的产品里,从婴儿摇椅到轿车,GoPro 都想试试。

GoPro 近年来的营收状况及 2016 年的预计亏盈额

这么做风险很大,继去年达到 16.2 亿美元销量后,GoPro 今年的销量可能要下降 17%。第一波下跌是从 2010 年 GoPro 设立旗舰店销售开始的。据市场研究公司 S&P Global Market Intelligence 分析,虽然 GoPro 去年利润为 3600 万美元,但今年可能会局势反转,出现 1.67 亿美元的亏损。

「GoPro 的愿景就是,永远不要止步于极限运动领域。」GoPro 总裁托尼·贝特斯说,「毕竟这世界上极限跳伞运动员就那么多。」

GoPro 面临的挑战揭示了独立硬件制造商和全能智能手机公司(如苹果和三星)之间竞争的问题。生产运动腕带的 Fitbit 公司和 AliphCom 公司的 Jawbone 腕带,已经失去了市场份额了,因为能和 iPhone 连接的苹果手表抢尽了风头。那些拍出的照片看起来总觉得哪里不对的老一辈相机跟如今除了拍照和录像还有很多其他功能的手机比起来,两者高下立判。

「用 iPhone 给孩子拍照的爹妈,会为了将晒娃进行到底,再去买一台 GoPro 相机吗?不太可能吧。」Dougherty & Co 的高级研究分析员查尔斯说,「智能手机在录像方面已经能够和 GoPro 相机媲美了。」

当 GoPro 准备在 2004 年销售第一代相机系统时,配有摄像头的手机已经对市场产生影响了,但是当时那些手机的摄像效果还不是很好。

GoPro 自 2010 年开始进入其风光时代。它所生产的高清英雄相机(HD Hero),具备防水功能并配以高清晰度的成像,仅有手掌大小,对于从冲浪到滑雪的极限运动爱好者来说,是完美的摄像设备。据说该相机当时成为热销产品,成功占领美国 70% 的摄影相机市场。该公司称该型号销售量达到了两千多万台。

接下来的几年,智能手机的摄像功能有了显著提升。三星于 2014 年推出了防水相机,苹果也和其他一些手机制造商一样,在去年 9 月份给 iPhone 添加了 4K 的高配置录像功能,像素更高。

极限运动市场饱和后,GoPro 把苗头转向大众市场。去年七月,GoPro 发布了 Hero 4 Session 相机,外形简洁,方块大小,只有两个按钮。

该款相机卖得并不好。GoPro 给它定价 399 美元,跟 Hero 4 Silver 的定价一样,然而 Sliver 功能更多,而且还是触摸屏。在这之后的 5 个月,GoPro 将 Hero 4 Session 的售价降了一半。先是在去年九月降到了 299 美元,后来又在十二月降到 199 美元,直接导致公司四千万美元的营销收入蒸发。

去年 12 月,GoPro CEO 尼克·伍德曼在美国最大电视购物公司 QVC 推销 Hero 4 Session 相机。在推广活动中,伍德曼宣布了最新的价格,并承诺赠送一些配件。据该公司发言人称,在 20 分钟的节目中,GoPro 售出了 5000 台,其通过 QVC 的销售量比黑色星期五三天的成绩还要好。

GoPro 产品销量糟糕的部分原因在于视频上传和分享功能操作起来非常复杂。就像 Hero 4 Session 产品一样,GoPro 所有相机在使用拍摄素材时远不如智能手机便捷。在视频上传时,GoPro 用户还必须先导入电脑,观看素材进而编辑,在这之后才能分享,这比在智能手机进行视频编辑麻烦多了。为了解决这一问题,GoPro 今年 4 月份收购了两家视频编辑软件公司。

同样在 4 月份,GoPro 推出了研发者项目以便能接触更多消费者。宝马公司以及 Fisher Price 玩具公司与该公司签订协议,以便在自己的产品中能够整合 GoPro 的硬件和软件。

与此同时,GoPro 还在试图朝无人机方向发展,GoPro 的确对此很上心,在今年 6 月份将会有产品上市。据消息人士透露,GoPro 的无人机不如其他消费类无人机那么高级。GoPro 的发言者对此拒绝发表评论。

GoPro 还在积极取悦小众市场的消费者。上月,该公司推出了具有六个摄像头的器材用于虚拟现实视频的拍摄。此外,下一代旗舰产品 Hero 5 预计也将在今年晚些时候登场亮相。

分析师安德森表示:

GoPro 的核心客户可能每年会购买 400 万台相机,这样的销量足以让 GoPro 保持很高的盈利水平,但就跟佳能、尼康一样,GoPro 这家上市公司无法激起人们的兴趣。

文章来源: WSJ 本文由 TECH2IPO / 创见 王梦璇 编译 译文创见首发,转载请注明出处 

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