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大数据告诉你:在「浅阅读」时代,移动阅读类 app 的表现如何?

在「浅阅读」时代,移动阅读类 app 的表现如何?它们会对我们的阅读行为构成干扰吗?

从文明时代开始,阅读一直是人类生活中不可或缺的一环,只是随着时代和媒介的改变每一代人都有着不一样的阅读习惯。而在移动互联网高度发达的当下,人们的阅读习惯难免也会朝着数字化和移动端的方向倾斜,进入碎片化的「浅阅读」时代。对此我们大可不必急于发表批判或者赞同意见。在资本市场一直有存在即合理的说法,移动阅读 app 之所以会出现和壮大,无疑是因为它们可以满足人们日益多样化的阅读需求。基于极光大数据旗下 iAPP 监测平台提供的数据,本文选取了掌阅、QQ 阅读、咪咕阅读、多看阅读、书旗小说和宜搜小说这 6 款在渗透率上排名靠前的移动阅读 app 进行分析,希望借此考察这个行业的发展现状。

整体概括:掌阅最具规模,QQ 阅读使用时长最久

(数据来源:极光大数据 iAPP 平台)

由极光大数据 iAPP 平台的监测结果显示,从本年 1 月 1 日起至 2 月 19 日,除宜搜小说外其余 5 款移动阅读 app 的渗透率均呈现下降趋势。在渗透率上最具优势的是掌阅,市场渗透率高达 10.06%,显著领先于其他同类 app。腾讯旗下的 QQ 阅读和中国移动旗下的咪咕阅读则分别以 4.02% 和 3.43% 的渗透率位列第二和第三名。

(数据来源:极光大数据 iAPP 平台)

在安卓端的用户活跃度方面,掌阅再次以接近 1565 万的日活跃用户数一马当先,QQ 阅读以 335 万名列第二,在渗透率上排名最后的宜搜小说则以 248 万的日活跃用户数占据第三。和最新排名相比,2016 年 12 月在安卓端的 DAU 排名则为:掌阅、QQ 阅读、书旗小说、宜搜小说、多看阅读、咪咕阅读。

从上述数据可知,这 6 款主流移动阅读 app 在市场渗透率和日活跃用户数量方面均拥有较好的表现。可是用户每天到底会在移动阅读 app 上消耗多少时间呢?

(数据来源:极光大数据 iAPP 平台)

通过极光大数据 iAPP 平台的监测数据,我们发现 QQ 阅读在使用时长上占据明显优势。截至今年 2 月 24 日的数据显示,QQ 阅读的平均使用时长为 51.11 分钟。掌阅以 31.19 分钟的平均使用时长排名第二,在日活跃用户数上表现出色的宜搜小说以 26.94 分钟排名第三。

通过上述数据的综合比对可知,主流移动阅读 app 已经拥有相对广泛的用户基础,掌阅、QQ 阅读和宜搜小说三款 app 在用户活跃度和使用时长上均占据优势。

(数据来源:极光大数据 iAPP 平台)

有趣的是,6 款主流 app 的用户在性别的分布上均以男性为主。由极光大数据 iAPP 监测平台提供的数据显示,除 QQ 阅读的用户性别分布相对平均以外,另外 5 款应用在性别分布上均明显偏向于男性用户。这或许表明男性用户对此类 app 的接受程度较高。

已成气候:移动阅读会和深度思考相矛盾吗?

从台式机时代开始,已经有不少读者对在线阅读行业的兴起表示过担忧:他们认为可以连接到网络的设备存在太多干扰因素,屏幕亮度和字体大小的不合理设置也会对阅读体验造成负面影响,因此联网设备绝非理想的阅读环境。此外,参差不齐的网络作品质量也不利于深度思考的产生。而在移动互联网时代,这些令人担忧的「负面」因素更是被放大到了极致。

在电视机兴起的年代,尼尔 · 波兹曼写下了《娱乐至死》,以警惕世人严肃性的缺失会让整个社会陷入「娱乐至死」的境地。那么在移动阅读已成气候的当下,我们是否也应该警惕「浅阅读」时代的到来会让我们陷入缺乏深度的境地?答案是肯定的。

或许隔绝性较强的纸质文字载体确实更易于促进人们的深度思考,但从印刷到广播,再到电视和互联网的出现,新旧媒介的交替一直是一个不可逆转的进程。平台本身并没有对与错之分,移动阅读 app 所提供的仅仅是另一种阅读选择,我们着实不该过度放大平台的负面影响。

最大的原因在于我们缺乏对自身注意力的有效控制。浩瀚的信息海洋恰如一场饕餮盛宴,而我们有时则是一群囫囵吞枣的美食家,生怕错过下一道美味的菜式而顾不上咀嚼和消化。慢慢的我们的胃会开始麻木,舌头也会变得僵化,吃再好的佳肴也会感觉味如嚼蜡。

时代的车轮不可逆转,而适应能力正好是上天赐予人类最宝贵的礼物。只要能静下心来思考和学习,我们必定可以在新平台上重现找到开启深度思考大门的钥匙。

本文作者:阮嘉俊,首发于创见;文章数据来源:极光大数据


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