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Adblock成立独立委员会:部分广告可进白名单,免于广告拦截

有了独立委员会,Adblock Plus 的白名单机制将会发生一些变化,广告显示与否将在一定程度上取决于委员会的讨论结果。

本周四,全球最受欢迎的广告拦截软件 Adblock Plus 宣布旗下可接受广告委员会(ACC)会迎来了首批成员。Adblock Plus 设立的这个委员会将对广告进行审核,如果符合条件,可以加入白名单,广告也将免于被拦截,正常地在用户网页中显示。

据了解,Adblock Plus 的这个委员会一共有 11 个席位,将由产业专家、用户代表、广告商代表,以及「公开对 Adblock Plus 广告拦截表达过不满的人」组成。用户代表将包括 4 人,3 位数字权力机构代表和 1 位普通用户;产业专家代表包括 1 位广告主、1 位广告科技代表、1 位广告机构代表、1 位内容生产代表;专家代表包括 1 位创意机构代表、1 位研究机构代表和 1 位用户终端代表。(注:一个委员会席位可以包含多个成员,最多可以有 50 个成员组成一个席位来参加)

今天公布的首批委员会名单中:广告主代表位戴尔(DELL),广告科技代表位 Rocket Fuel,广告机构为 M&C Saatchi Mobile,广告内容生产代表为康德纳斯特;创意机构代表为 Jay Morgan,研究机构为 Bloor Research International,用户终端代表是 UC Web;用户代表现在只有 1 位数字权利机构 Fight for the Future,其余 3 个席位已经开放招募。

这个独立委员会每年将最少见面 2 次,集中讨论对广告白名单制度的修改。就目前的代表分配来看,Adblock Plus 挑选了喜欢广告和不喜欢广告的两人类,让他们在委员会中势力相当,互相牵制,这样才能有效地防止白名单机制被滥用,避免出现杂乱的广告。

Adblock Plus 的盈利模式是向大企业收费,大企业可以在用户的网页上展示一些不打扰用户的广告,而且这些广告可以免于广告拦截。对于一些小公司、小网站,如果广告质量高,也可以免费地进入 Adblock Plus 的白名单。在可接受广告委员会成立之前,所有的白名单都由 Adblock Plus 自己制定,曾经引发广告公司的质疑,称其「依靠这一工具向厂商收取保护费」。为了摆脱这个恶名,Adblock 从 2011 年开始就开始实施「可接受广告计划」,当广告质量达到某些标准时是可以允许展示的。如今,有了独立委员会,Adblock Plus 的白名单机制将会发生一些变化,广告显示与否将在一定程度上取决于委员会的讨论结果。

可接受广告委员会通过的白名单修改将直接影响到 eyeo(Adblock Plus 母公司)旗下的所有广告拦截插件、软件、App 的白名单机制,包括 Adblock Plus、Adblock、Adblock Brower 和 Crystal。这一制度的增加势必会增加网页内广告的显示数量,但可以肯定的是不再会像以前一样出现许多扰人的广告,而是更多优质的广告内容。

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