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复仇?Instagram“抄”来的故事模式用户数量已超Snapchat日活

2013年,Facebook曾经开价30亿美元想收购Snapchat,但是对方拒绝了。

大概 Snapchat 从来没有想到,自己的核心功能被别人抄了后还能被超越。然而,这件事情真的发生了。Facebook 好像是完成了一次成功的复仇记。

2013 年 10 月,阅后即焚应用程序 Snapchat 发布了新功能 Story,这是一种类似于朋友圈的讲故事模式,用户可以重复查看其他人发布的 Story(故事),这些 Story 会在发布后的 24 小内删除。这一功能的加入曾一度被人指责为破坏了 Snapchat 阅后即焚的初衷,但是口嫌身正的用户还是爱上了这个功能,给 Snapchat 带去了大量的日活。基于 Snapchat 的大号营销也开始出现,形成了一条有趣的产业链。

在 2013 年 11 月的时候,Facebook 向 Snapchat 发出了收购要约,出价 30 亿美元现金(朋友们,是现金!),然而 Snapchat 心高气傲地回绝了:不卖!这样就没办法了,对于 Facebook 来说,如果靠钱搞不定,那就靠自己了,虽然表面上 Facebook 没有行动,但实际上已经开始了相关产品的研发。这场复仇,一等就是 3 年。

2016 年 6 月的时候,Facebook 旗下图片社交软件 Instagram 注册用户达到 5 亿人,日活 3 亿。而此时的 Snapchat 日活为 1.5 亿。在这个时候,两款产品还是截然不同的类型,一个是主打社交视频的 App,一个是主打聊天朋友圈的 App,各自有受众,互不干扰,不少青少年两款 App 一起用。

然而故事悄然发生了变化。就在 2016 年的 8 月份,Instagram 上线了阅后即焚的 Stories 模式。这是一个模仿 Snapchat Story 的模式,同样都是 24 后删除,不留痕迹。

在 Instagram Stories 上线之处,欧美青少年表示这款产品很无聊,因为 Snapchat 早就在 3 年前就上了 Story 模式。也有用户表示,功能一模一样,不用学习就可以直接用。抄袭的帽子就这样扣在了 Instagram 身上,不少正义感爆棚的用户开始怒怼 Instagram。

然而实际上,Instagram 的这一步做的非常对。互联网女皇曾经预测以后互联网流量中 80% 是用在视频上,而 Facebook 早就将社交的重心转移到视频上,所以 Instagram Stories 的做法只是顺应了时代潮流。用户也真的很喜欢 Instagram Stories。

抄归抄,但如果我抄的比你好,你也无话可说。今天,Facebook 发布数据,Instagram Stories 模式的日活用户已经超过 2 亿人,比 1 月份时的 1.5 亿暴涨 5000 万人。这一数字已经远超 Snapchat 的 1.6 亿用户总和。

在宣布这个好消息的同时,Instagram 还将在今天发布跟 Snapchat 一样的贴图功能、标签功能。呐……除了 Snapchat 聊天阅后即焚功能,Instagram 已经把 Snapchat 的其他功能都拿来了,而在聊天方面,Facebook 的 WhatsApp 和 Messenger 早已不把 Snapchat 放在眼里。

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