TECH2IPO/创见

「 新生活 新科技 新零售」

京ICP备14046667号

美团旅行上线,「新美大」和「携程系」必有一争?

「新美大」做旅游,会威胁到老大哥「携程系」的地位吗?

「美团旅行」上线了:在这个由美团点评酒旅事业群推出的栏目里,从酒店住宿到票务再到境内外度假业务均一应俱全,活脱脱一个嵌入式的旅行类应用。由此可见,「新美大」和「携程系」算是「杠上了」。有趣的是,「新美大」和「携程系」都是经过合并之后的产物。前者最主要由美团和大众点评两大主体构成,而后者则是携程旅行和去哪儿旅行。因此,我们不妨借助极光大数据 iAPP 监测平台,让上述 4 款应用的进行一番多维度的「数据较量」。

「新美大」在用户量级上占据优势

(数据来源:极光大数据 iAPP 监测平台)

美团的渗透率在 4 款应用中一马当先。截至极光大数据 iAPP 监测平台本年 4 月 23 日的数据,美团的渗透率高达 28.51%,折合用户规模为 2.57 亿。排在第二位的是身处同一阵营的大众点评,渗透率为 11.72%,折合用户规模为 1.05 亿。

自去年 7 月以来,携程旅行的渗透率实现了快速增长,并在同年 10 月份实现了对去哪儿旅行的超越。截至本年 4 月 23 日,携程旅行的渗透率达到 10.96%,折合用户规模 9,865 万,和大众点评的差距正逐步缩小。而去哪儿旅行的渗透率则相对平稳,其最新数据为 8.75%,折合用户规模 7,873 万。

经过去重处理后,「新美大」旗下两款应用的用户总规模约为 3.02 亿,而「携程系」旗下两款应用则约为 1.66 亿。

(数据来源:极光大数据 iAPP 监测平台)

在日活跃度方面,美团和其他 3 款应用的差距较大。今年 4 月 24 日当天,美团的 DAU 高达 2136 万,接近大众点评(1147 万)的两倍。在同一时期,排名第三的携程旅行 DAU 为 737 万,而去哪儿旅行则为 519 万。此外,4 款应用的 DAU 数据在春节前期均出现了不同程度的下跌,并在节后快速回弹。

(数据来源:极光大数据 iAPP 监测平台)

在日新增用户上,美团的表现依然出色。极光大数据 iAPP 的数据显示,从去年 7 月起至今年 4 月期间,美团的日新增用户数始终维持在百万量级水平。最新数据显示,美团在本年 4 月 22 日当天的新增用户数量高达 154 万,大幅领先另外 3 款应用。

在日新增用户量上排名第二的是携程旅游。在观察期内,携程旅游的日新增用户量曾经两度突破百万大关:一次出现在去年 9 月 8 日,当时携程在市场上公开发行的可转换债券被超额认购,而另一次则出现在春节期间。最行数据显示,在本年 4 月 22 日当天,携程旅行的日新增用户数量为 77 万。

大众点评的日新增用户数和携程比较接近,且始终维持在较为稳定的水平。在去年 7、8 月期间,携程在日新增用户数上完成了对大众点评的追赶,后续二者均处于势均力敌的状态。截至本年 4 月 22 日数据显示,大众点评在当天的新增用户数量为 66 万,去哪儿旅行则为 28 万。

「吃喝玩乐」是一家:二者的用户群体重合度较高

(数据来源:极光大数据 iAPP 监测平台)

极光大数据 iAPP 监测平台的用户重合度数据显示,美团用户中安装了去哪儿旅行和携程旅行应用端的比例分别为 20.85% 和 16.59%,而大众点评用户则分别有 34.12% 和 27.49% 的比例安装了上述两款「携程系」应用。

另一方面,在携程旅行的用户中,也有 62.75% 和 51.46% 的用户分别安装了美团和大众点评。而去哪儿旅行用户中,安装了上述两款「新美大」应用的比例则分别为 53.63% 和 43.43%。由此可见,「新美大」用户和「携程系」的用户之间似乎存在天然的高重合度。

此前,「新美大」和「携程系」在酒店住宿和票务预定等业务中一直存在颇多交集。倘若算上美团点评年后在海外住宿业务上的果断跟进,以及双方在打造各自「米其林指南」上的「心有灵犀」,「新美大」和「携程系」的业务重合度势必会有所增加。而此番「美团旅行」的高调上线更是添上了浓墨重彩的一笔。

在布局上,「新美大」和「携程系」都是大刀阔斧的典范:提出「餐饮、到店综合和酒旅业务」的「三驾马车」战略后,美团点评今年再次对组织架构进行了升级,其背后的逻辑是进一步深化业务和做强平台;而携程则通过一系列的资本运作,大肆将国外的同业优质资产和平台收入麾下,在广撒网的同时也在深挖着护城河。

目前「携程系」的专业程度和掌握的资源在业内已难逢敌手。想要撬动在线旅游这块蛋糕,「新美大」需要考虑如何将平台的流量导向在线旅游栏目,并将后者与其他业务串联起来,以形成「协同优势」。

但正如美团平台及酒旅事业群总裁陈亮所言:「虽然 OTA 做了十多年,但是国内在线旅游市场还有很大的发展空间。」只要国内旅游业务的在线化率还有足够的提升空间,双方就还不至于陷入到「红海厮杀」的境地。因此在短期内,更需要担心的或许还是传统的线下旅游机构。

本文作者 阮嘉俊,发布于创见,转载请注明出处;文中数据来源:极光大数据 iAPP 监测平台

评论于站点 回复 评论 删除 隐藏

评论于站点 回复 删除 隐藏