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老罗哽咽的背后,「不妥协」的锤子经历了什么?

这次发布的「坚果 Pro」可谓肩负着让锤子崛起的使命。从罗永浩在发布会上的表现可知,他对新机型寄予了充分的期望。

5 月 9 日,锤子科技的新机型「坚果 Pro」隆重发布。在座无虚席的深圳湾体育中心,我们不但见证了锤子「工业设计之魂」的回归,同时也目睹了创始人罗永浩感性的一面:在发布会现场,老罗的情绪一度失控,以至于出现哽咽一幕。

在会后接受媒体采访时,罗永浩将自己情绪失控的体验比喻为「产后压抑」。结合老罗在谈及战略、融资和签订「卖身契」等问题时的措辞,我们可以推断「不妥协」的锤子手机这些年来走过的路大概算不上一帆风顺。

(数据来源:极光大数据)

极光大数据《2017Q1 手机行业数据报告》显示,在今年第一季度手机保有率排名前 5 的品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo 和小米,这 5 大品牌合共占据了 69.2% 的市场份额。

(数据来源:极光大数据)

与此同时,上述 5 大品牌在今年第一季度的销量合共占据了市场同期总销量的 84.3%。和去年第四季度相比,其他品牌所占的季度销量份额已经由 18.8% 下跌至 15.7%,主流品牌的挤压效应有所增强。

由此可见,手机市场的「头部效应」已经形成,且有进一步侵蚀其他品牌份额的趋势。可以说,目前市场并没有给锤子手机留下过多的发展空间。

在媒体采访中,罗永浩透露称锤子手机的累计销量接近 200 万台,但至今锤子科技尚未对外公布过官方销售数据。

(数据来源:极光大数据)

根据极光大数据对锤子手机销量的监测结果,锤子旗下机型在今年第一季度的销量共为 11.63 万,和去年第四季度相比出现了明显下滑。此处对销量的定义是统计周期内国内市场新增的活跃终端数量。

(数据来源:极光大数据)

极光大数据显示,锤子旗下机型的保有量在今年第一季度有所下降。截至今年 3 月份,锤子旗下的活跃终端保有量为 61.69 万。

这次发布的「坚果 Pro」可谓肩负着让锤子崛起的使命。从罗永浩在发布会上的表现可知,他对新机型寄予了充分的期望。

从新发布的「坚果 Pro」身上,我们见证了锤子「设计之魂」的回归。在手机设计逐渐趋同的当下,「坚果 Pro」在外观上依然保留了足够的辨识度。正如其宣传口号所言:「漂亮的不像实力派」。

和「不妥协」的设计一起被保留下来的,还有机型的性价比。「坚果 Pro」配备有 5.5 英寸的显示屏,采用骁龙 625/626 处理器和 4GB 大内存。其后置摄像头为 1300 万像素双摄,而前置摄像头的像素也达到了 800 万,高端型号甚至达到 1600 万。

「坚果 Pro」的电池容量也高达 3500 毫安时,可以保证一整天的重度使用。而且配备有快充技术,号称「充电 5 分钟通话 4 小时」。就其配置而言,1499 元起步的售价足以让其登上高性价比机型的队列。

可以说「坚果 Pro」所承载的是锤子科技的「破局」使命。正如罗永浩所言:「我们的初衷是想稳抓稳打然后再往前走,但是现在基本不允许,所以我们商量的结果是,必须做一个类似田忌赛马一样的产品,你得拿你最好的马去跟别人比。」

按照罗永浩所定的目标,今年锤子的销量预期为 400-600 万。相较于之前的保有量和销量表现而言,这个目标可以称得上是「冒进」。但在发布会当晚,「坚果 Pro」的 40 万台现货已经宣告售罄。

诚然,「坚果 Pro」最终能否成功还需要由市场来验证,但至少现在锤子科技已经赢得了一些时间。据罗永浩透露,受益于两个没有对外公布的项目,锤子科技在今年实现盈利的概率在「95% 以上」。

在罗永浩看来,锤子科技所坚守的不仅仅是手机市场,还有下一代平台革命的入场券:「如果你觉得我们苦,那是不知道我们的野心有多大。」

本文作者阮嘉俊,发布于创见,转载请注明出处;文中数据来源:极光大数据

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