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究竟是什么让微博的股价一夜暴涨25% 新浪股价一度突破100美元

第一季度微博营收达 13.7 亿元,同比增长 76%,净利润同比增长 278%,均超过华尔街分析师的平均预期。

关注美股的人估计昨夜无法不注意一只股票的涨势,那就是微博 (NASDAQ:WB) 和新浪 (NASDAQ:SINA),微博昨晚暴涨 24.96%,收盘报价 78.6 美元,同时也带动了微博母公司新浪的股价也暴涨 17.85%,盘中一度突破 100 美元,最终以 99.04 美元收盘。

而让微博和新浪股价暴涨的原因是微博 2017 年第一季度的亮眼财报。

截至 2017 年 3 月 31 日,微博月活跃用户达 3.4 亿,创造上市以来单季度增幅的新高,日活跃用户也同步增至 1.54 亿,超过 Twitter 成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司(此前 Twitter 公布,第一季度的月活跃用户为 3.28 亿),移动端月活跃用户占比已提升至 91%。微博的商业化也稳步推进。第一季度微博营收达 13.7 亿元,同比增长 76%,净利润同比增长 278%,均超过华尔街分析师的平均预期。

微博表示,在本季度为提高用户的信息消费效率,微博在推出兴趣信息流的同时,还在测试将兴趣信息流提升到更重要的位置。测试表明这对用户消费内容有明显拉动,尤其是对新用户的留存率和活跃率带来了显著提升。

微博 CEO 王高飞在分析师电话会议上表示微博今年会加大在渠道建设上的投入,与手机厂商、电视综艺、头部 APP 合作进一步扩大用户规模。接下来的重点将会把兴趣放在阅读和视频领域。

视频内容的增加也使微博吸引了更多用户。今年以来,微博持续加强与版权方和媒体的合作,仅体育领域就已经与 NBA、NFL、西甲等多项全球顶级体育赛事达成短视频深度合作。春节期间微博与央视及多家卫视进行合作,春晚相关视频在微博的总播放量达 48 亿次。同时,光影秀、微博故事等 UGC 视频产品也陆续上线。

凭借用户规模的优势,微博成为内容生产者传播信息和与粉丝互动的重要平台。明星名人和媒体也普遍将微博作为信息首发平台。不断增加的优质内容又吸引了更多用户使用微博。这样的正向循环不但使微博的用户规模和活跃度持续增长,还推动了微博内容生态的优化。

垂直领域内容生态与微博的视频战略也形成协同效应。随着短视频成为重要的信息消费和社交互动载体,微博也大力推动垂直领域意见领袖加强视频生产,推动视频消费活跃。今年一季度,头部用户视频发布量同比增长 176%,3 月日均视频播放量同比增长更超过 5 倍。

此外,微博还计划加大在垂直领域的行业生态建设。目前微博合作的 MCN 机构已达百余家。前不久微博宣布启动垂直 MCN 合作计划,将与 MCN 机构的合作扩大到多个垂直领域。这不但可以提升垂直领域的社会影响力,也可以鼓励 MCN 机构和自媒体作者在微博上运营的积极性,从而带动微博生态的活跃。

营收创两年来最高增速

得益于用户规模的持续扩大和内容生态的不断完善,微博的商业化继续保持快速增长,展现出更明显的平台特征。一季度微博总营收达到 13.7 亿元,同比增长 76%,其中广告营收达到 11.7 亿元,同比增长 80%。

微博的品牌广告和中小企业广告营收均快速增长。其中品牌广告营收同比增长 89%,中小企业和自助广告营收同比增长 97%,其中一季度前 20 大品牌客户在微博上的营销预算,同比增幅超过 200%。王高飞也表示目前的工作重点是劳动更多的客户投放视频广告以及拓宽更多视频广告库存。

随着用户视频消费习惯的普及,视频广告也在成为微博广告收入重要的增长点。一季度微博视频广告客户数环比增长 50%。今年微博将开发更多基于视频的广告产品,并尝试与合作的 MCN 机构和版权方共建商业生态,为扩大视频商业规模奠定基础。

王高飞还表示今年下半年微博将与「一直播」进行收入分成,同时「一直播」将会在微博上投入更多营销费用,而目前微博上的直播产生的收入属于「一直播」所在的一下科技,微博是一下科技最主要的投资方。直播有可能成为微博营收新的增长点。


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