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阿里巴巴向海外推销天猫模式 东南亚已经纳入「势力范围」

对于中国商家和国产品牌来说,「天猫出海」的推出为他们带来了「一店卖全球」的机会,打开了一片新蓝海,天猫商家,只需要符合出口品质和授权要求,通过现有店铺就可以销售往海外。

 6 月 12 日,天猫在天猫 618 之前宣布「天猫出海」项目正式推出,赋能国内商家「一店卖全球」。

天猫方面表示,「天猫出海」是以天猫作为主引擎,利用阿里巴巴核心电商板块 20 亿商品,依托过去十几年打造的涵盖交易、支付、物流、营销、数据、技术等方面的新经济基础商业设施,将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场,提高当地电商效率,服务海外消费者。

2016 年 9 月,「天猫出海」开始在天猫内部孵化,为国内优质商家及商品提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案,帮助他们低成本、低门槛地从国内市场无缝拓展至全球市场。在尚未正式推出的情况下,不到一年的时间里「天猫出海」成长迅速,目前已囊括百万天猫及淘宝商家和 12 亿商品,交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的 200 多个国家和地区。

目前「天猫出海」通过手机淘宝服务全球近 1 亿海外华人市场,为 104 个国家和地区的消费者提供官方物流转运,并在中国香港、中国台湾和新加坡提供本地支付服务。同时通过菜鸟物流,为核心的 9 个国家和地区提供官方转运服务,并在中国香港,中国台湾和马来西亚,提供本地支付服务。

作为「天猫出海」的组成部分,天猫超市将于 6 月 13 日在香港正式开业,货品可实现次日达。在此前的试运行期间,老干妈、海底捞火锅料成为当地爆品,周黑鸭上架也被香港消费者一抢而空,并且在香港办公室白领中掀起团购三只松鼠等国内坚果品牌的热潮。

 除了手机淘宝之外,「天猫出海」通过联动东南亚第一大电商平台 Lazada,开设「淘宝精选」频道,服务范围包括新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南等东南亚六国 5.5 亿消费者,接下去将开通更多国家和地区服务。

通过 Lazada 平台及其物流、仓储、配送体系,当地消费者得以跨越语言障碍,选购来自中国的海量商品。越来越多的东南亚当地用户正在迅速加入「剁手党」行列,3 月 16 日新加坡站一上线就受到本地消费者热情支持,订单持续激增,短短 3 个月已经增长超过 6 倍。马来西亚站已经经过试运营,将于 6 月 13 日盛大开业。接下来几个月,印尼,泰国,菲律宾等『淘宝精选』站点将陆续上线。

对于中国商家和国产品牌来说,「天猫出海」的推出为他们带来了「一店卖全球」的机会,打开了一片新蓝海,天猫商家,只需要符合出口品质和授权要求,通过现有店铺就可以销售往海外,而且无须增设海外运营团队,也无须考虑跨境物流、支付、商品翻译等问题。在试运行期间,参与「天猫出海」、被接入海外流量通道的商家发现,在阿里生态体系的帮助下,处理海外订单和国内订单一样方便、高效且没有产生额外运营费用。通过 Lazada 前往东南亚的国内商家,也只需要签署线上协议并使用菜鸟官方转运仓。未来,「天猫出海」覆盖的国家和地区将不断扩展,服务也将不断迭代升级,将推出各项面向海外使用的商家工具,赋予商家更多运营海外用户和市场的能力。

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