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3.4亿活跃用户助力微博迷你剧和微综艺宣发 与万合天宜成立创作者联盟

截至 2017 年第一季度,微博月活跃用户达到 3.4 亿,垂直领域内容生态与微博的视频战略形成协同效应,头部用户短视频发布量年对年增长 176%,3 月日均视频播放量同比增长超过 5 倍。

6 月 14 日,微博携手秒拍在京宣布,与万合天宜达成战略合作,启动「PLAN B」计划,全面打造和推广万合旗下优质 IP 资源。微博、秒拍还与万合天宜、淘梦等 MCN 机构达成基于迷你剧和微综艺短视频的 MCN 战略合作,并成立「创作者联盟」。

截至 2017 年第一季度,微博月活跃用户达到 3.4 亿,垂直领域内容生态与微博的视频战略形成协同效应,头部用户短视频发布量年对年增长 176%,3 月日均视频播放量同比增长超过 5 倍。

微博副总裁曹增辉介绍,在短视频的平台运营上,微博 2016 年执行了基于视频 MCN 机构的接入扶持计划,截至目前接入的视频 MCN 机构超过 290 家,越来越多的机构通过 MCN 的模式在微博上规模化发展自己的账号和粉丝资产。

迷你剧和微综艺作为短视频行业的重要垂直组成部分,已经成为短视频创作的趋势之一,微博联手万合天宜、淘梦等制作机构发起创作者联盟,旨在通过这些机构合作伙伴培育和发掘更多优秀的创作者,扶持更多优质的短视频内容节目 IP。

微博联手万合天宜推出「PLAN B」计划

微博携手秒拍宣布,与万合天宜达成战略合作,并启动「PLAN B」计划。万合天宜 CEO 范钧表示,「PLAN B」计划的含义,是要改变大众对于短视频「低端」、「恶搞」等负面看法,做有内涵、有格调、接地气、影响力「BIG」的短视频。万合天宜将联合微博倾尽全力投入「PLAN B」计划,召集有志于投入短视频行业的青年创作者,从资金支持、商业开发、上升通道等方面给予扶持,在未来 300 天出品至少 300 条精品短视频,引领行业发展趋势。

2017 年三季度起,万合天宜旗下《万万没想到》、《报告老板》等知名 IP,以及全新孵化的短视频栏目将在微博上优先播放,网友将在微博上直接观看到相关视频内容。微博将从新创作团队、新演员、新创意三个方面为万合天宜旗下 IP 注入新鲜血液,并共同拓展新的商业化变现道路。

搭载微博平台 MCN 合作体系之后,万合天宜旗下优质的内容 IP 将拥有更为广阔的发展空间,未来也将为观众提供更精彩、更多元化的内容服务及互动体验。依靠《万万没想到》、《报告老板》等强势 IP 的推动,微博也将重点发力迷你剧和微综艺短视频领域。

成立创作者联盟 打造迷你剧和微综艺消费、宣发平台

作为国内最大的社交媒体平台,从项目 IP 的孵化、制作、预热、播出到收官,微博在一部现象级作品的诞生过程中扮演着愈发重要的角色。2016 年底,微博树立迷你剧和微综艺两个品牌,扶持 15 分钟以下、具备剧和综艺完整形态的微博原生短视频项目,培养用户在微博边看边聊边互动的消费习惯。

为了进一步打造迷你剧和微综艺短视频内容消费、宣发平台,在「PLAN B」计划的合作基础之上,微博携手秒拍与万合天宜、淘梦等 MCN 机构宣布成立「创作者联盟」,通过 MCN 管理模式引入优质短视频内容,同时在微博平台上发掘优质创作者反哺视频内容机构。

作为优秀创作者的培育基地和优秀短视频内容孵化池,创作者联盟将打造针对影视视频内容机构及工作室的基于项目及个体的完整 MCN 体系,对于可持续生产剧和综艺形态的内容产出机构,深耕原生短视频合作,引进成熟 IP,孵化新 IP,搭建原生短视频内容矩阵,通过资源倾斜和政策倾斜的方式,帮助制作机构建设旗下优质账号矩阵,包括账号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式,加快机构发展速度。

对于创作者联盟接入机构的选择,微博方面表示,除了需要一定的规模,包括账号规模、粉丝规模、生产规模和传播量级之外,微博更看重的是机构未来的成长潜力,其账号的成长、内容的提升、商业的变现能力等都将影响未来的发展空间。

微博副总裁曹增辉介绍,微博联合 MCN 机构发起创作者联盟,培育优秀创作者,孵化优质短视频内容,从产品、运营、资源、商业四个维度对创作者进行扶持。微博将联手创作者共同发展建设短视频超级 IP 和优质内容,打造最具影响力的迷你剧和微综艺消费、宣发平台。

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