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新电脑核心+新零售核心 天猫和英特尔双核打造完整电竞产业生态链

玩家们不仅可以在天猫电竞馆方便地购买发烧硬件、热门 IP 定制款式、VR 游戏装备等外设,还可以关注到自己喜欢的冠军战队、游戏主播的动态,直接观看 WESG、CSGO、DOTA2 等大型赛事的精彩内容

又是一年的的 ChinaJoy,这个已经 15 年的品牌依旧吸引着大批的玩家前来狂欢。这 15 年来,「游戏」行业本身的坚挺却从来没有改变过,但他所处的数字时代却经历着沧海桑田的变化。

游戏成为新 PC 时代的核心增长动力

从台式机到笔记本,从 PC 到手机,变得是承载游戏的主体,不变的是游戏本身。面对游戏行业巨大的利润和稳定的前景,所有的厂商都想从中分一杯羹。比如看起来正在走下坡路的 PC 行业。据 Gartner 统计的 2016 年第四季度全球 PC 出货量的报告中, PC 同比整体下降 3.7%(至 7260 万台),同时这也意味着全球 PC 出货量连续九个季度持续下降。

但是 PC 市场的衰退肯定会带来新兴市场的崛起,各大厂商都需要经历重新定位来重新获得市场,需要厂商思考新的产品形态,探索消费者新的需求。

GFK 的一份市场调查显示超薄本将会成为未来重要的增长动力,从 2015 年仅占市场份额的 11%,2016 年占比 22%,到 2017 年第一季度接近 29%,与之相反的是传统笔记本电脑,从 2016 年市场占比 52% 已经挤压至 41%。

但表现更为惊人是的游戏本的增长速度目前已经达到 22% 的比例,而接下来的一年游戏本会接近整体市场的 70%,而且游戏本的价格相对更高一些,而现在的消费群体也不再简单地从低价上决定自己的需求。相对于 2015 年 5000 元以下的产品占比重较大,目前 5000 元以上的的机型市场占比正在逐步增加(2016 年 Q4 占比达 32%)。数据显示,从 2017 年开始,6000 元到 8000 元左右的机型,会逐渐受到消费者青睐。

这也是为什么从今年开始,国内 PC 品牌纷纷在游戏本上发力,包括联想、华硕、惠普和微星等品牌等等。要想留住这部分消费者,所有电脑厂商都要拿出更好的产品,而在今年的 ChinaJoy 中,这些品牌都表现地格外积极,更有两个品牌为它们提供了动力,一个是机器的核心英特尔,另外一个是销售渠道的核心天猫。

国内首个电商平台上的电竞专属域名

在7月27日 China Joy 展会上,天猫联合英特尔发布了国内首个电商平台上的电竞专属域名(game.tmall.com), 要为玩家们打造一个集硬件、资讯、赛事等为一体的综合游戏服务平台。毫无疑问,这次的联手将有助于打造一个完整的电竞产业生态链。

全新的电竞域名将会是一个强大的电竞联盟阵地。发布会上,天猫电器美家事业组 3C 数码图书总经理竹照女士介绍道,除了有英特尔和各大电脑、硬件品牌的支持,天猫还将邀请顶级玩家、冠军战队、传奇选手入驻,并联合阿里体育与国际电竞赛事合作,给玩家们带去无与伦比的购物体验和全方位的内容享受。

具体来讲,玩家们不仅可以在天猫电竞馆方便地购买发烧硬件、热门 IP 定制款式、VR 游戏装备等外设,还可以关注到自己喜欢的冠军战队、游戏主播的动态,直接观看 WESG、CSGO、DOTA2 等大型赛事的精彩内容,还有机会参与线下 Lan Party、音乐节等粉丝活动,真正定制属于自己的电竞理想生活。

天猫与英特尔本次的深化合作还有助于打造一个完整的电竞产业生态链。玩家们可以享受到优质的内容和购物体验,搭载有最新一代英特尔产品的 PC 将会在天猫电竞馆首发,玩家可以抢先体验顶级电竞装备。玩家入驻天猫后可以通过输出专业内容实现变现需求,扩大粉丝规模。阿里体育的加入,使大型电竞赛事聚集更丰富的品牌资源,提升天猫游戏人群规模和渗透率,从而形成一个良性循环的商业模式。

IDC发布的数据显示,2017 年中国游戏产业销售额已达到 2004 亿人民币,而电竞销售额占游戏产业总比正在逐年提升,从 2014 年的 19.8%,到 2017 年的 33.8%,预计 2017 年电竞销售额将达到 677 亿人民币。目前全球PC游戏玩家数量达到 13 亿,国内电竞用户已达 2.2亿人。

电竞成为青年人主流的文化娱乐方式,人均游戏时间不断增长,对游戏相关产品和内容的需求也只增不减。英特尔中国区市场部总监张怡璠在发言中提到,「无论是开发游戏还是体验游戏、电竞,对 PC 性能的需要越来越高,英特尔去年在研发制造的投入超过 120 亿美元,从而不断推出拥有强大计算力的产品,将精彩绝伦的体验带给广大玩家。」

比如,英特尔酷睿 i7 处理器,英特尔酷睿 i7 处理器至尊版配有多达 10 个内核和 20 个线程,为配备它的 PC 带来处理海量数据和计算密集型应用的能力,从而得到了许多电竞玩家的青睐。在今年 5 月份的台北国际电脑展上,英特尔推出了全新的至尊版酷睿 i9,这款拥有 18 个内核与 36 个线程的消费级桌面 CPU,可以为游戏发烧友和内容创建者提供极致流畅、稳定、可靠的性能。

两大巨头的野心

传统PC产业日薄西山,加之错过了移动互联网的机遇期,英特尔在严峻的市场竞争面前急需作出调整,其策略之一就是加大对电竞领域的投入。活跃的电竞文化氛围既有利于品牌转型,也能直接带动市场份额和收入提升,后者则是英特尔当前所面对的更为现实的挑战,这也让电竞产业在英特尔的品牌策略中占据着不可替代的位置。

「游戏也是人们想要一台新 PC 的主要原因之一。」英特尔公司副总裁兼客户端计算事业部总经理孙纳颐说。

前面提到,要想留住消费需求旺盛的消费者,所有电脑厂商都要拿出更好的产品,而这就是英特尔的机会。在今年 China Joy 期间,英特尔就把最新的产品——i9处理器正式推向中国市场。

实际上,现在的游戏玩家不仅仅是玩游戏,他们玩 4K 游戏、进行直播、录像、编辑和上传精彩集锦,并与其它电竞团队或对手实时沟通,都是「大型任务」。因此,个人电脑端和云端都需要具备强大的计算能力、前沿的感知和捕捉技术,这正是英特尔高端新品所要主打的消费市场。

但如果不能充分激活高端市场,英特尔就很难说服电脑厂商安装自己的新款产品。所以即便客户在 B 端市场,英特尔仍然要为其高端产品的 C 端用户创造一个升级产品的环境,以让 C 端去影响 B 端。这样的营销逻辑看似曲折,但确有实效。

同样志在于打造新零售模式的天猫也将可以用「游戏」作为动力去进一步证明自己的实力,扩大天猫在 3C 零售渠道的影响力。

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