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微博Q3财报发布:单季营收首超20亿 同比大增80%

为了给广告主提供更好的营销服务,微博于三季度推出了新的广告平台。新平台可以根据广告主在投放不同阶段的差异化需求,提供有针对性的解决方案。

11 月 7 日,微博发布 2017 年第三季度财报。截至 2017 年 9 月,微博月活跃用户达 3.76 亿,继续保持稳定增长。商业化方面,微博第三季度营收达 21.26 亿元,同比大增 80%,高于市场预期,同期微博利润率稳步提升,进一步稳固了平台型公司的地位。

新浪董事长兼 CEO、微博董事长曹国伟表示:微博的发展势头强劲,用户数和活跃度均持续显著提升。随着微博的平台效应凸显,微博运营杠杆效益进一步加强,净利润达到历史高点。

三四线城市头部用户规模同比增长34%

截至 2017 年 9 月底,微博月活跃用户增长至 3.76 亿,日活跃用户达到了 1.65 亿。在移动端微博用户规模也继续增长。9 月移动端月活跃用户同比增长 31%,在整体月活跃用户中的比例达到 92%。

三四线城市成为微博重要的用户增长点。在继续加强同手机厂商合作的同时,微博持续近一年的本地化运营初见成效。目前微博区域运营体系覆盖 200 多个城市,这些城市的头部用户规模同比增长 34%,发博量同比增长 36%,大大超出平均水平。为优化三四线城市用户的使用体验,微博已经推出极速版,在保留核心功能的同时,大幅提升在低性能手机和普通网络环境下的运行效率。

为进一步提高内容消费效率,微博将机器学习全面应用于信息流推荐。目前用户的关系信息流已经全面采用个性化智能排序,用户兴趣信息流的算法也持续优化,三季度的刷新用户规模和刷新量同比稳定增长,用户消费兴趣信息的效率进一步提高。

微博故事月活用户近4000万

微博在内容规模也不断扩充,尤其是视频产品进一步丰富。

目前微博视频产品已经覆盖短视频、微视频、社交视频、秀场直播和节目视频等领域,三季度视频播放量同比增长 175%。微博故事推出的第二个季度,月活跃用户就接近 4000 万,每天使用这一功能发布视频的用户规模比上季度增长超过 200%。

微博与视频平台的合作进一步深化。微博与优酷、腾讯视频、爱奇艺达成了 14 个项目的深度合作,共同推动《中国有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追凶》等综艺节目和剧集的成功,巩固了影视综艺传播首选平台的地位。以《中国有嘻哈》为例,该节目的微博短视频播放量已超过 80 亿,相关话题阅读量超过 70 亿,讨论量超过 2500 万,一举成为中国今年暑期现象级节目。

同时,微博上 30% 的视频已经为高清格式,具备了通过电视等大屏播出的条件,这将使微博与视频平台的合作更加深化。

在垂直领域,微博的内容生态也更加活跃。目前微博在 52 个领域有超过 1000 家的合作内容机构,25 个领域的月阅读量超过 100 亿。头部内容生产者在微博的影响力持续增强,三季度这个群体的月阅读量同比增长 41%,月阅读量超过 1000 万的内容生产者规模同比增长 79%。近期微博继续强化赋能大 V 的产品方向,测试推出大 V 专属会员等新产品,为内容生产者提供更多的变现方式。

推出新广告平台 单季营收首超20亿

得益于用户规模快速增长和内容生态的日渐丰富,微博商业化继续保持爆发之势。第三季度微博营收达到 21.26 亿,同比增长 80%。同时,微博的利润率也不断提高,稳固了平台型公司的地位。

随着广告市场移动化、社交化、视频化的程度不断深化,微博的广告营销价值也越来越获得认可,投资公司天灏资本研报此前指出,微博逐渐成为广告主标准的「必买」社交媒体平台。第三季度,微博广告收入达到 18.38 亿,同比增长 76%,其中品牌广告客户数突破 1000 个,中小客户的数量和 ARPA 值较去年同期均实现了两位数比例的增长。

为了给广告主提供更好的营销服务,微博于三季度推出了新的广告平台。新平台可以根据广告主在投放不同阶段的差异化需求,提供有针对性的解决方案。尤其是针对广告效果的监测,微博已经与 AdMaster、Google DoubleClick 以及尼尔森等多家公司合作,提升广告监测数据的精准性,完善广告投放的社交监测分析数据。

三季度微博视频广告客户数和视频广告收入继续稳定增长。随着视频流量的增长,微博也在不断优化及创新微博视频广告形式,满足广告主多元化的营销需求。手机厂商 OPPO 在三季度首次尝试通过微博故事广告,首页高曝光位置结合全屏视频的模式获得良好曝光效果,相关内容在 24 小时内的曝光量超过了 3 亿次,总播放量超过 700 万。

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