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2017年微博自媒体收入207亿 明年进一步增强头部用户的内容曝光

微博将成立 30 亿元联合出品基金,从资金、创意、商业化等多重维度,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的 MCN 机构。

12 月 5 日,2017 年 V 影响力峰会在京召开,微博宣布,2017 年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过 207 亿元,其中内容付费收入 13.3 亿元,较去年增长明显。随着 MCN 战略的落地开花,微博合作机构总量已达 1200 家,覆盖了 1.6 万个帐号 和 53 个垂直领域。2018 年,微博将成立 30 亿元联合出品基金扶持优质 MCN 机构。

过去的一年里,随着微博全媒体化、平台化的战略持续推进,在用户规模、内容规模、商业规模等方面均呈现快速的发展,微博构建更加人格化的社交账号生态,平台型公司的地位更加稳固,赋能用户的能力更强。微博 CEO 王高飞强调,微博多年坚持的方向不会改变,即坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能。

进一步增强头部用户的内容曝光

从用户规模上看,微博第三季度财报显示,微博月度活跃用户数已达 3.76 亿,较上一年新增活跃用户 7929 万,其中移动端占比达 92%。

从内容规模上看,图片、文本和视频是微博内容的主要呈现形式,其中视频领域增长明显,微博用户发布视频内容日均已超过 100 万,直播开播场次超过 30 万。今年 5 月微博推出新产品微博故事,更加迎合年轻用户竖屏视频的使用偏好。

在微博垂直化运作的领域中,单月阅读量超过百亿的达到 25 个,较去年增加 6 个,分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。在垂直领域中,游戏、区域博主、电视剧、旅游、综艺节目、母婴育儿等领域的阅读量增幅均超过了 100%。

得益于对自媒体的赋能,微博头部用户增长明显。截至 2017 年 11 月,微博全站头部用户规模达 41.8 万,较去年增长 23%;其中,大 V 用户达 2.5 万人,较去年增长 67%。头部用户微博发布量较去年提升 28%,主动互动量提升 36%,带动被互动量提升了 32%。在传播的影响力方面,头部用户影响力进一步提升,阅读量提升 39%,占全站阅读从 47% 提升到 52%,粉丝增量达到全站用户粉丝增量的 45%。

随着微博新的热门流、视频流以及独家推荐位等产品的推出,微博将进一步增强头部用户的内容曝光。目前热门流用户规模已超过 7000 万,其中各领域头部用户曝光量占比 40%,2018 年这一数字将提升至 90%。

粉丝从"用户"到"订户"

微博"内容-粉丝-用户-变现"的粉丝经济模式,在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时,通过内容和产品机制帮助博主提升获取粉丝的能力。

今年以来,微博已推出微博问答、V+会员、淘宝客等商业赋能工具,帮助原创作者提升变现能力和规模,与此同时为用户提供独家、优质的付费内容。

随着产品和内容的不断升级,微博内容生态得到提升,对内容生产者实现持续的且有效地赋能。优质内容形成 IP 后,部分粉丝在转化成"用户"后进一步转化为"订户",即愿意为内容付费的忠实用户。

举例来讲,科学领域博主 @科学家种太阳 曾在微博晒图,其单月 V+会员流水达 100 万,月新增会员超过 3000 人。医疗博主 @营养师顾中一 甚至辞去在三甲医院的工作,专职在微博上从事健康传播。2018 年,V+会员计划覆盖 2000 个头部作者,涉及 20 个领域,预计为自媒体带来收入达 5 亿元。

王高飞预计,2017 年,微博自媒体总收入将达 207 亿元,较去年增长 77%。值得注意的是,内容付费领域自媒体收入 13.3 亿元,较去年增长 183%。到 2018 年,预计微博上的自媒体总收入将超过 300 亿元,其中内容付费收入将超过 30 亿元。

30 亿基金扶持优质机构

今年 5 月,微博推出垂直 MCN 合作计划,开启各个垂直领域 MCN 机构的接入合作,共同发展建设各垂直领域的微博帐号和内容。通过资源倾斜和政策倾斜的方式,帮助垂直机构建设旗下优质帐号矩阵,包括帐号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式,加快机构发展速度。

截止目前,微博合作的 MCN 机构已超过 1200 家,较去年增长 268%;共覆盖 1.6 万个帐号,较去年提升 305%;月阅读量达 1210 亿,同比大幅提升 410%。微博与 MCN 的合作已经覆盖到 53 个垂直领域,几乎涵盖微博用户所关注的所有兴趣领域。

微博副总裁曹增辉表示,2018 年,微博将进一步巩固 MCN 生态,帮助 MCN 机构在内容垂直化、IP 社交影响力,商业化等方面做出努力,促进 MCN 机构与微博共同成长。

2018 年微博将开放超过 250 万的广告客户资源,与 MCN 机构进行联合商业开发。视频贴片、翻版广告、视频角标等视频广告将陆续上线,微博还计划推出 V 代言,赋能大 V 释放粉丝能量,深化品牌影响力圈层。同时,微任务也将持续升级,通过大数据让 MCN 机构的优质内容与广告主的需求更好的匹配。

此外,微博将成立 30 亿元联合出品基金,从资金、创意、商业化等多重维度,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的 MCN 机构。

标签: 微博

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