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微博发布2017年第四季度及全年财报 月活用户创上市以来最大数量净增长

微博全年广告和营销营收9.967亿美元,较上年度增长75%。

2 月 13 日,微博发布 2017 年第四季度及全年财报。财报显示,截至 2017 年 12 月,微博月活跃用户增至 3.92 亿,相比 2016 年年底增长 7900 万,创下上市以来最大数量的净增长,同期微博日活跃用户也增长到了 1.72 亿。

受益于用户规模提升和内容生态体系的完善,微博商业化效率继续提升。2017 年第四季度,微博营收 24.85 亿元,同比增长 70%。2017 年,微博总营收达到 77.13 亿元,同比增长 76%,是 2016 年增速的近两倍,微博净利润则达到 27.14 亿元。在营收和利润两大关键数据上,无论 2017 年第四季度还是全年,微博均超过了华尔街分析师平均预期,进一步稳固了平台型公司的地位。

老用户加速回归

2017 年,微博活跃用户规模继续保持快速增长。财报数据显示,2017 年 12 月微博月活跃用户达到了 3.92 亿,其中 93% 来自移动端。2017 年全年微博月活跃用户净增长 7900 万,创下上市以来最大数量的净增长。与此同时,微博的用户渗透率也进一步提升。中国互联网络信息中心 (CNNIC)1 月公布的最新报告显示,2017 年微博用户使用率提升至 40.9%,较上一年上升 3.8 个百分点。

2017 年,微博加强了与主要手机厂商和头部 App 的合作。得益于平台生态越来越完善,微博与主流渠道在营销和内容上的互补性逐渐增强,双方的生态不断融合,带动微博用户数量的增长。此外,微博还与 NBA、NFL、央视春晚等国内外顶级内容 IP 进行合作,并不断深化垂直领域内容合作,以丰富的内容吸引越来越多的用户。

过去一年,微博核心信息流产品形成「关系流+兴趣流」的矩阵,进一步降低用户的使用门槛,提升了中低频用户的留存和活跃度。同时,微博通过引入机器学习,重点开发基于用户兴趣的个性化推送和基于社交关系的提醒等手段,使老用户回归微博的规模显著提升。目前,微博的月活跃用户中,召回用户的规模同比增长超过 50%,为活跃用户规模提升打开了新局面。

摩根士丹利的一份报告曾指出,从全球平均水平来看,领先的社交媒体平台 MAU 为领先的 IM 服务的 54%。截止 2017 年底,微博月活跃用户约为微信的 40%,这也意味着其用户规模仍有较大增长空间。

视频垂直战略显成效 

2017 年,微博的视频化和垂直化战略取得显著成效,进一步丰富内容生态,也稳固了内容生产首选社交平台地位。

2017 年 12 月,微博视频日均发布量和播放量相比去年同期均实现了翻倍增长,来自头部用户的短视频日均发布规模同比增长超过 50%。在 UGC 领域,微博故事的日均发布人数相比上个季度增长超过 50%,活跃用户规模保持了快速增长。

在与媒体及版权机构的合作上,微博正成为中国传统媒体视频化的重要承载平台。十九大期间,人民日报、央视等主流媒体发布的短视频内容占比达到 35%,相关视频播放量达到了 30 亿。越来越多传统媒体活跃在微博平台上,以实现更大范围的传播覆盖和更长效的传播周期。

同时,微博与浙江卫视、东方卫视、爱奇艺、优酷、腾讯等电视台和视频网站合作,共同推动《白夜追凶》、《明日之子》等众多剧集和综艺节目获得广泛影响力,这也进一步证明了微博在泛娱乐内容传播和 IP 塑造上的价值。

视频内容生态丰富的同时,微博的内容产品矩阵也不断丰富。除了图文、短视频、直播等内容表现形式外,微博 2017 年推出了问答、新鲜事等内容产品,进一步满足了用户细分和多样化内容消费的需求。

与此同时,微博垂直内容生态日趋完善。2017 年与微博合作的内容生产机构已超过 1300 家,仅第四季度就增长了 300 余家,垂直领域自媒体商业生态也得到长足发展。

年度营收超 77 亿元

微博强劲的社交平台效应,持续增长的用户规模和用户活跃度,以及丰富的营销产品,使微博成为中国移动营销的重要组成部分,平台商业化效率也在不断提升。2017 年,微博实现总营收 77.13 亿元,76% 的增速创上市以来新高,其中广告收入为 66.82 亿元,同比大增 75%。

微博正处于在飞速上升的广告市场中。根据 CNNIC 发布的最新报告,2017 年中国网络广告市场规模为 2957 亿元,同比增长 28.8%,移动化、智能化均是发展方向。随着广告预算向移动、社交、视频等领域迁移,微博作为国内社交媒体的引领者,商业化市场地位还将进一步提升。

目前,微博营销模式和价值受到越来越多客户认可,在老客户合作不断深入的同时,也成为新客户尝试社交营销的首选平台。2017 年第四季度,微博品牌广告收入同比增长 98%,包括汽车、手机、游戏等领域的客户规模迅速扩展。随着微博商业产品升级,通过对新广告平台的不断优化,中小客户的广告需求也得到精准满足。第四季度,微博中小企业含自助广告收入同比增长 57%。

随着垂直内容生态的日趋完善,微博在积极探索自媒体商业营销模式。2017 年,自媒体通过微博提供的广告代言、内容付费、电商等变现工具,整体变现规模超过 200 亿,较 2016 年提升了近一倍。基于「内容-粉丝-用户-变现」的粉丝经济结构,微博将进一步加快构建基于自媒体内容传播和视频广告的变现模式。未来,微博自媒体广告体系将与信息流广告体系形成良好的补充及融合,使得客户广告在实现用户覆盖的同时,也能实现内容的广泛传播,这将进一步提升微博平台商业化的整体效率。

新浪财报摘要

新浪也在周二发布了该公司截至 2017 年 12 月 31 日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示,新浪第四季度净营收较上年同期增长 61%,至 5.037 亿美元;净利润为 4540 万美元,较上年同期增长 128%。

与 2017 年第二季度和第三季度相比,新浪第四季度的净利润已恢复增长,且增速达到 128%。新浪第二季度和第三季度的净利润分别同比下滑了 46% 和 66%。

新浪第四季度广告营收为 4.248 亿美元,上年同期为 2.696 亿美元,同比增长 58%。第四季度广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入年对年增长 1.444 亿美元,增幅达 77%,以及门户广告 16% 的营收增幅。

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