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谷歌财报里最值得关注的是被标注为「其他业务」的云计算和硬件收入

财报中还有更让人感到不安的是 Google 在获取流量方面的成本高达 62.88 亿美元。

虽然北美科技公司目前正处于被「数据」统治的不安情绪中,可能会影响科技公司在数字营销方面的收入,但 Google 母公司 Alphabet 在 2018 年第一季度的利润和收入仍然超过了分析师预期,不过这一程度上得益于云计算和硬件设备等「其他业务」带来的优势。

Alphabet 在财报中透露,该公司在 2018 年第一季度的营收达到 311.46 亿美元(如果不包括通过向合作伙伴支付广告收入分成的方式获取流量的成本的话,该数字应该是 248 亿美元),同比增长 26%;净利润 94.01 亿美元,同比增 73%。不过在该份财报发布后,Alphabet 的股价在盘后还是跌了 0.15%,因为 Alphabet 净利润大幅度增加是因为来自对 Uber 等科技公司所获得的收益,大约有 30.31 亿美元,如果扣除这部分收益,Alphabet 的利润同比增加只有 22%,而增速比去年同期还要下降 5%。

财报中还有更让人感到不安的是 Google 在获取流量方面的成本高达 62.88 亿美元,去年同期为 46.29 亿美元,在广告营收中所占比例为 24%,相比之下去年同期为 22%。Google 的首席财务官 Ruth Porat 在财报电话会议上解释道这是因为在移动端流量获取成本会更高一些。

另外 Google 的资本支出也增加了两倍多,达到了 77 亿美元,这其中包括了购买了纽约切尔西市场大楼的费用,以及在数据中心建设上的持续投资。Pivotal Research Group 分析师 Brian Wieser 在一份报告中认为 Google 在今年的资本支出可能要比 2017 年高很多。

Alphabet 的主要收入来源仍然是广告,为 266.42 亿美元,高于去年同期的 214.11 亿美元,不过由于剑桥分析公司 (Cambridge Analytica) 和 Facebook 的用户信息泄露丑闻时间还没有影响到这一季度的财报,Cowen & Co 的分析师John Blackledge 在最近给客户的报告中表示最近的负面新闻不会在结构上改变在线广告模式。

不够更令人关心的是 Alphabet 旗下另外两个部门的表现,也就是最不起眼的「Google 其他营收」和「其他赌注」(“Google other revenues” and “other bets”)。在「其他营收」中的业务包括最近被划分给 Google 的 Nest 智能家居业务以及云计算、Pixel 手机业务、智能音箱、Google Play 以及 YouTube 订阅定。这一部分营收为 43.54 亿美元,高于去年同期的 32.07 亿美元。

自动驾驶汽车单元 Waymo、互联网服务 Google Fiber 和生命科学部门 Verily 已经被移出了「其他赌博」的项目,该部分业务营收为 1.50 亿美元,高于去年同期的 1.32 亿美元,但运营亏损也高达 5.71 亿美元。

Google 的云究竟怎么样了

在 Google「其他收入」中,云计算收入到底能占多少呢,在上个季度 Google 宣布其云业务收入达到了 10 亿美元,Google CEO Pichai 在 财报电话会议上表示在云计算在第一季度「看到了增长的势头 (we saw increasing momentum)」。

Pichai 表示由于云机器学习服务的进一步普及以及 G Suite 生产力软件作为一种服务,该部门正在签署越来越多的协议。尤其是对 G Suite 来说「增长正处于一个转折点」,并正在帮助更多客户进入谷歌云平台。而 Google 云计算相对于其它竞争对手来说优势在于数据分析和机器学习方面的优势,也成为云平台「强劲增长」的重要动力,「安全对于我们来说也是最大的优势」,Pichai 补充道。

不过 Google 云在美国最大的竞争对手亚马逊和微软,以及潜在的中国本土云计算公司阿里云也将很快会发布财报,这三家被成为云计算「3A (AWS, Azure, Alibab Cloud)」的成员在云计算业务上都超过了 Google。尤其是阿里云将会成为 Google 最强劲的对手,目前两家公司正在以超过 100% 的速度迅速抢占全球公共云市场,其增长速度是领头羊亚马逊的近三倍。

Moor Insights & Strategy 的总裁兼首席分析师 Patrick Moorhead 说「我不认为 IaaS 的排名会有显著的变化」。不过,他尤其认为微软可能会有一个「巨大的意外惊喜」。

Pichai 也呼吁 Google 硬件部门有更好的表现。他暗示这是一个长期的发力,需要谷歌来设计新的芯片,以及建立销售和分销系统。但也他表示,Google 需要在一段时间内加大对硬件研发的力度。

Patrick Moorhead 认为 Google 硬件与亚马逊和微软等其他服务公司相比,实际上只是雷达上的一个亮点。该公司有一些非常有才华的员工,它想要获取更多市场份额的话,需要将分销业务扩展到更多的运营商和国家。

Google 的员工人数从去年第四季度增加了4940 人 到85050 人,其中包括今年 9 月收购的 HTC 手机业务的 2000人。对于云业务,包括技术和销售的招聘仍在迅速增加。



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