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东家 x 今日头条:让中国的匠人和他们的艺术品在互联网时代更有价值

在发现匠人之后,我们更关注的是而在新时代下,互联网的加入,如何让传统文化的传承如虎添翼。

现在提起「匠人」,我们很容易想到日本,很多人觉得这似乎不是一件正常的事情,又是一件正常的事情。中国的匠人在时代的潮流中似乎已经被世人所遗忘,屡屡拔地而起的高楼大厦似乎积压了我们印象之中匠人所在的铺满石头小巷的深处,明媚的阳光下安静而古老的院子;一座座轰鸣喧嚣的现代化工厂流水线似乎取代了一件件传承了几代人手中带着历史沧桑感的工具;在明亮的商场里摆得整整齐齐的瓶瓶罐罐也似乎挤占了那些曾经用油纸包着的绝对不会重样的手工艺品。

那么中国的手工艺人真的快消失了吗?其实并不是这样,近几年来,我们明显地感受到中国的匠人日渐被发掘,一部部的纪录片重新让他们回到了公众的视野,在刀光剪影里让人们看到中国的匠人精神依旧流淌在他们的血中,享受着沉浸在专注中的孤独,制作出一件件精美绝伦的艺术品。

近日在古城西安举办的第二届中国匠人大会上,来自全国各地、各门类的两千多名优秀匠人汇聚一堂,中国匠人再一次告诉世界他们并没有消失,他们向世界展示了真正的东方美学,共同就中国传统手工艺的传承与发展进行了深度讨论。在发现匠人之后,我们更关注的是而在新时代下,互联网的加入,如何让传统文化的传承如虎添翼。

匠人大会的主办方之一,东家 APP 创始人兼 CEO 俞海华给出了一套「互联网+传统文化」解决办法,目前,东家 APP 已接触匠人 3 万余名,其中 6000 人已入驻 APP。在东家的帮助下,共有 100 万件匠人手工作品得以卖出,这是在非互联网时代难以实现的量级。此外,每天还有 200 万用户正在通过东家 APP 和东家构建的平台,接触和了解各种中国传统手工艺。

「匠星计划」正是在这种良好的产业模式下,东家的又一次创新。该计划将从产品力、影响力、销售力三个方面全面赋能匠人,打造匠人中的明星,即为「匠星」。此外,计划还特别提出了「三个 1」:1000 名年收入超过百万的匠人、1000 名粉丝超过万名的明星匠人、提供 10000 件博物馆典藏 IP。

「挖掘」博物馆

谁也没有想到故宫文化创意产品可以成为网红,那些古灵精怪的创意产品把年轻人重新拉了回来,那些摆在防弹玻璃柜子里的那些「庄严肃穆」的古老工艺品重新焕发了生机,让曾经有些遥不可及的传统文化「年轻」了起来,贴近了普罗大众人民的生活,也重新让年青人对中国古老的文化产生了兴趣,从另一种眼光去了解听起来枯燥无味的历史。

随着故宫文创产品的成功,众多博物馆也纷纷效仿起来。此次大会上,中国手艺发展研究中心、西安市文物局、有朋文博、东家 APP 与陕西历史博物馆、陕西关中民俗博物院等三十余家博物馆、博物院代表,共同启动了文创战略合作。俞海华认为博物馆作为社会文化传播平台,其中典藏了无数人类历史上最宝贵的手工艺作品,这些作品既是古代匠人智慧的结晶,也是现代匠人的灵感源泉。

博物馆文创战略合作想象空间非常巨大,博物馆可以为匠人们提供了产品跨界组合的多种可能。一些特定的主题和特定的场景,可以用多种手工作品组合的形式来表现。此外,由于博物馆科研人员缺乏实践验证的能力,与匠人们进行合作后,匠人就能够按照博物馆专家的思考课题,做出相关实验进行验证。对于匠人们来说,能够参与国家级别的科研项目,也是很有价值的。同时,匠人们只要做出精品,无论大师与否,其作品也可被博物馆进行收藏,从而被认可被流传,这无疑也是一种激励方式。

为此,东家 APP 将围绕「博物馆衍生文创」,多维度提升「匠星」的产品力:首先,博物馆藏品是现代匠人传承创新的起点。其具有丰富性和多样性,可以作为匠人们创作的素材和创新的起点。因此,东家将与博物馆进行文创产品联合开发,即博物馆提供文化 IP、匠人参与设计与创作、东家 APP 提供销售平台,进而形成完整的产业闭环。

让匠人「红」起来

在这个念头谁也不敢忽视「抖音」的厉害。第二届匠人大会的举办地西安就是因为「抖音」成为新一代的「网红城市」。

实际想想,西安和中国匠人有很多的相似之处。作为十三朝古都西安,它是由一代代的中国匠人亲手建设的,也成为展示中国匠人高超手艺的梦幻之城。而到了现在,身处西部的西安变得有些陌生起来,但通过抖音,没能亲身来过这个地方的人重新发现了这座城市的魅力之处。甚至有知乎网友开玩笑说,很多人看了抖音才知道西安人其实不住窑洞。

不管是西安还是中国匠人,互联网重新发现了他们。

开发「抖音」的今日头条也加入了服务中国匠人的计划中,今日头条副总编辑徐一龙表示:「未来,今日头条将不断加大流量倾斜和各类资源投入,助力优秀传统文化的传播。今日头条推出的「国风计划」,旨在从多个方面扶持优秀传统文化。匠人文化作为优秀传统文化的重要组成部分,将是「国风计划」的重要受益者。」今日头条还将以更加多元而深入的方式,积极探索与优秀传统文化相关机构合作的新模式。

东家 APP 作为一款汇聚了 6000 多名手艺人的文化生活平台,正是这样优秀传统文化的合作机构。在此次大会上,今日头条与东家 APP、中国手艺人发展研究中心达成战略合作,联手为匠人提供更好地服务。其中包括:一、东家和手艺人发展研究中心旗下的匠人可入驻头条号,并能够获得今日头条海量曝光资源;二、今日头条将联合东家拍摄匠人系列大型短纪录片,广泛传播匠人精神与文化,帮助匠人提升影响力;三、组织大师级匠人进行线下演讲,让更多人近距离感受匠人文化。

另一方面,今日头条旗下的抖音 APP 也将与东家展开合作,针对八个垂直领域的优秀传统文化传承者邀请入驻,帮助其通过新渠道扩大影响力,从而助力匠人文化产业的发展。

另外东家 APP 将全面提升对「匠星」的资源扶持,例如,为其添加独特的身份标识、在站内设置曝光专区、优先推荐营销活动、首批入驻线下分销网络等。同时,对于「匠星」的服务也将同步升级:做到优质主播,优先选择;匠人经济,择优匹配;数据营销,全面赋能;市场推广,重点扶持;内容支持,深度连接。

在影响力方面,东家 APP 将与一系列核心媒体和知名互联网公司展开战略合作。东家不仅一直以来在人民网的指导下注重于对匠人影响力的提升,前不久,东家又与传媒巨头南都报业集团达成战略合作,推出「寻找手艺人计划」。而接下来,今日头条微博等科技巨头也向东家伸出橄榄枝,将于东家展开战略合作,全面提升「匠星」影响力。

随着中国影响力的不断增强,中国传统手工技艺已经成为国家软实力的标志性名片,也成为中华文化深刻影响世界的核心支撑。中国匠人大会不仅是一次匠人与世界的对话,更是中国匠心精神再次深刻影响和引领世界的方向标——在今日头条和东家的联合助力下发扬永恒的「匠人精神」,让传承成为潮流,也为传统手工艺的商业赋能探寻新的突破!

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