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优酷称直播比赛更要传达生活态度 球迷想要看高端内容 球星太太团没人感兴趣

今年的世界杯用户结构明显的发生了变化,随着对赛事的推广,越来越多人关注和世界杯相关的高阶话题。

世界杯小组赛接近尾声,16 强阵容已近全貌。不过优酷也表示,小组赛有惊喜也有意外,在这四年一次的全民狂欢中,球迷的观看行为和心态也在发生改变。

「往届世界杯太太团的花边消息会流传的特别广,比如她们买了多少个包之类的,但今年这样的话题反而没有什么热度,倒是青春不过几届世界杯这样的话题被炒热了。」阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚在接受媒体采访时表示,今年的世界杯用户结构明显的发生了变化,随着对赛事的推广,越来越多人关注和世界杯相关的高阶话题。

作为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台,优酷以技术赋能,通过和阿里生态近 30 个业务的联动,在保证高清、零卡顿极致观感的同时,推出了包括进球就下红包、集卡瓜分 2 亿红包、直播答题等在内的多种互动玩法,给用户提供了不同于电视时代的全方位立体观看体验。

「从运营产品内容来讲,我们最先讨论的就是我们和电视的差别,我们不能做跟电视一模一样的事情,那样你的媒体属性就没有发挥特质。」郑蔚表示,除了互联网平台才能实现的花式互动,优酷拿下了央视、PP 体育、新浪体育推出的二十多档周边节目,并汇集白岩松、刘建宏、段暄等专业名嘴推出了《白看世界杯》、《宏观世界波》、《这就是世界波》等多档自制节目,其中「世界杯梗王」白岩松在网综首秀《白看世界杯》中,更是频出金句,已经成为球迷在世界杯期间固定的「下酒菜」。

除了推动世界杯直播正式进入手机元年,和电视台做出差异化,郑蔚介绍,优酷更愿意把世界杯这场狂欢看成一档没有剧本的真实的真人秀,更希望在赛事之外能够给用户和球迷沉淀一些故事。除此之外,从更深层次的目的出发,优酷更希望借助世界杯这样一个顶级体育赛事,给普通用户和球迷带来新的生活方式。

在公布成为拿下世界杯直播权的首家主流视频平台后,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东曾多次表示,优酷拿下世界杯绝非仅仅是作为一个顶级的内容 IP。

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