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有世界杯和创造101加持 微博继续挖掘商业化空间 活跃用户持续增长

世界杯话题阅读量近 1000 亿。

作为国内难以取代的内容传播和公众讨论的首选平台,微博在今年第二季度继续保持了强劲的增长势头,其营销价值和商业化效率也被广告主予以肯定。

根据微博 (NYSE:WB) 发布的财报显示,其第二季度营收为 27.54 亿元,同比增长 59%,超出华尔街平均预期。其中广告收入达到 23.9 亿,来自移动端的广告收入占比达到 82%。

微博表示来自品牌客户和中小企业及自助客户的广告收入,同比均有明显增长。在今年 6 月微博与阿里巴巴启动一向合作计划后,可以通过社交数据与电商平台的数据打通和回流,可以更加精准地匹配与品牌商宣传计划相符的粉丝,可以为广告主累计社交资产,并通过多种维度得以提升营销效果,实现「在微博长草,在电商割草」的理想状态。

在微博和阿里巴巴的这一项合作计划发布会上曾表示,该次合作可以让品牌方知道在某次营销活动中没有达到预期的那一部分是因为什么样的原因造成的,这一部分人群还可以成为下一次营销活动的对象,从而最大程度地发挥巨额营销花费的最大价值,这在传统的营销活动中是不常见的。

微博也表示,微博还在挖掘更大的商业化空间。随着用户互动的活跃,微博正文页的曝光量大幅提升,带来了更多广告库存,视频广告产品的完善也将进一步提升微博的营收水平。

微博商业化的成功离不开微博日益增加的活跃用户数,当越来越多的互联网用户发觉一旦要讨论公众事件或者需要进行更加广泛的内容传播时,微博是一个无法彻底离开的平台,越来越多的人不再满足于了解某一则消息,还很迫切地了解事件的后续发展,事件当事人的声音以及公众人物的意见以及对此意见的进一步讨论,目前也只有微博能够实现事件全链路的还原。微信朋友圈暂时没有办法达到微博的事件时效性、完整度和传播度。

微博的产品优势也进一步促使了活跃用户数的上升,据财报显示,微博月活跃用户数增至 4.31 亿,与上一季度相比增长了 2100 万,净增量创下过去三个季度的新高,微博日活跃用户数增至 1.9 亿。新浪董事长兼 CEO、微博董事长曹国伟表示,尽管市场竞争加剧,微博用户规模仍持续健康成长。

在第二季度,世界杯作为最重要的话题事件,微博依旧是首选平台,有 1 亿人在微博上参与了相关讨论,总互动量超过 10 亿,短视频播放量超过 170 亿,话题阅读量近 1000 亿。移动大数据服务商 QuestMobile 的统计显示,世界杯期间微博客户端日活跃用户均值比开赛前期增长 6.5%,6 月微博客户端人均使用次数同比增长 16.6%,人均使用时同比增长 45.1%。

在世界杯期间,作为非球迷也有足够的话题可以得到讨论,微博持续推进与热门综艺节目的跨平台合作。以腾讯视频《创造 101》为例,在微博上,该节目相关话题的阅读量接近 370 亿,短视频播放量超过 110 亿,节目选手的微博粉丝规模超过 4000 万。

此外,微博上的内容生产者不仅可以分发内容,还能积累社交资产,其中,美国网红「假笑男孩」开通微博仅 2 小时,就获得近 20 万粉丝关注,B 站美食红人「爱做饭的芋头 SAMA」开通微博 1 年后,单月博文阅读量和粉丝互动量同比增长了 20 倍,抖音红人「费启明」也在微博上吸引了大量关注,目前粉丝数量已快速增长至近 500 万。截至第二季度,微博的垂直领域已扩展至 60 个,接入合作的 MCN 机构超过 1900 家。

数据机构艾瑞咨询预计,2019 年中国信息流广告市场规模将超过 1400 亿。近年来,社交平台在网络广告市场的份额持续扩大。微博作为中国第二大社交公司,商业化前景也被众多投资机构看好。今年上半年,花旗、德银、摩根大通等相继出台报告,看好微博的商业化前景。美股网站 SeekingAlpha7 月曾刊文指出,微博股价至少有 40% 的上涨空间。

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