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咪咕微博「加关好友」 开拓世界杯后的赛事演艺内容深化互动

双方将基于咪咕拥有的顶级赛事、演艺等优质内容和微博拥有的强势社交平台资源能力,开展体育赛事、演艺内容宣传推广、自有 IP 联合孵化等一系列合作。

9 月 5 日,咪咕与微博共同举办战略合作发布会。双方将基于咪咕拥有的顶级赛事、演艺等优质内容和微博拥有的强势社交平台资源能力,开展体育赛事、演艺内容宣传推广、自有 IP 联合孵化等一系列合作。

世界杯期间,咪咕与微博启动「MW 计划」,在赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广等方面展开合作,并成立了「世界杯名嘴联盟」,取得了显著成效。作为世界杯合作模式的延续,双方将继续联手孵化爆款体育赛事 IP,旨在为用户打造一个观赛新主场。后世界杯时代,咪咕开启了「451 计划」,布局了包括中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛在内的顶级赛事内容。微博拥有超过 1.2 亿的体育兴趣人群、55 万体育认证用户、34 万媒体机构、超过 1600 个球队俱乐部官方认证账号,以及超过 15 万各类体育运动员认证账号,拥有丰富的体育赛事运作经验和内容消费人群。未来双方将紧密合作,发挥各自平台优势,把咪咕的赛事内容通过微博传递给更多用户,咪咕也将通过直播等多种方式合作推广微博及新浪体育赛事,如 3X3 黄金联赛、5X5 足球联赛等。

此外,双方还将联合出品国内首档全民健身综艺节目《加油好身材》,以及融合了运动、健身、公益于一体的飙山越野、善跑 100 等赛事品类和电竞、街舞等多样化泛体育赛事,咪咕也将参与新浪跑步年终盛典和公益慈善活动。咪咕与微博两大平台的牵手意味着体育 IP 价值被发挥到最大化,用户将获得更丰富、更优质的内容体验。

打造视频彩铃

除了体育赛事 IP,演艺 IP 也是双方强强联合的又一着力点。咪咕是国内最大的 O2O 演艺平台,成功打造了「咪咕汇」、「咪咕和 TA 的朋友」、「咪咕音乐现场」等 7 大演艺品牌,累计举办了超过 2000 场演艺活动,覆盖了超过 50 亿音乐人群。其中咪咕汇更是华语第一数字音乐颁奖礼和华语音乐圈标杆性盛典 IP。微博则凭借着丰富的内容生态和社交营销能力,在移动互联网市场里占据优势。双方在视频彩铃方面的前期合作中效果显著,咪咕 # 蔡徐坤视频彩铃首席体验官 # 话题短时间内在微博上的阅读量就超过了 24 亿。接下来,双方将继续推进视频彩铃合作,共同打造视频彩铃的精彩内容,方便用户通过微博使用视频彩铃。

对于咪咕汇等成熟的演艺活动,双方将制定专项运营计划,实现演艺品牌升级。而咪咕音乐现场作为长线合作的演艺品牌,也将是此次联合推广的重点。在此基础上,双方还将共同推广咪咕红人,将咪咕演艺与微博故事、爱动小视频结合,以直播、视频彩铃等打通现场大屏,升级传统短彩信互动方式,提升用户全场景沉浸式体验。

打造 MCN 矩阵体系

中国移动服务移动用户超过 9 亿、宽带用户超过 1.3 亿、物联网用户超过 2.9 亿、集团用户超过 600 万家。咪咕公司是中国移动面向移动互联网设立的负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务的唯一运营实体,同时深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直领域。目前,已成为业内最大的正版数字内容汇聚平台。而作为最大的中文社交媒体平台、新闻资讯和信息交互平台,微博持续增长的用户规模、日益丰富的内容生态和社交营销能力,吸引了更多年轻用户群体,在 MCN 中布局也取得了显著效果,合作机构总量超过 2000 家,覆盖了 4.6 万个帐号和 60 个垂直领域。

在内容传播方面,咪咕将进一步整合五大子公司优势,基于自身丰富的 PGC 资源、庞大的数字内容体系,借助微博云剪平台多样化的创意、丰富的题材和即时热点,联合打造咪咕 MCN 矩阵体系,推广多垂直领域精品内容,并把咪咕建立成国内最具影响力的视频 MCN 机构之一,成为微博重要的 MCN 合作伙伴。此番强强联合,必将使内容传播进入「快车道」,加速双方各自生态闭环构建,实现共赢。

全场景 IP 推广

随着用户的视频生活全面进入 4K 时代,AI 和大数据技术的广泛应用以及 5G 时代的临近,媒介生态被彻底颠覆,时间和空间对传播的制约几乎消融,各类媒体彼此借鉴、融合成为趋势。5G 是中国移动的一大优势,也是咪咕超前产业布局的关键一环,拥有超高网速、超低时延、超大连接三大特点。相较于 4G 的「修路」,5G 则是「造城」,它具有更强的性能和更多的应用场景,将为体育、演艺 IP 的全场景呈现和精品内容的传播推广带来更大的想象空间。而 4K 技术在此前的世界杯内容推广中就已被咪咕广泛应用。凭借着 50 帧原画、真 4K 的流畅度和清晰度,咪咕视频世界杯内容观看人次超过了 43 亿。

未来在 5G+4K 的助力下,将有更多超高清画质的内容源源不断地产出,并通过咪咕和微博传递给亿万用户。咪咕还将支持微博加入 5G 多媒体创新联盟(5MII),双方将共同生产 360 度的 4K 超高清直播内容,升级产品形态,给用户带来覆盖体育、音乐、演艺等全产业链的全场景沉浸式体验。

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