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轻芒用小程序2.0版本将提升内容品牌忠诚度 读者主动打开放大倍数可达5.75倍

内容品牌对小程序需求强烈。

2018 年 12 月 25 日 轻芒宣布推出轻芒小程序+ 2.0(qingmang.me),全面升级面向内容创作者的小程序解决方案——帮助高品质内容创作者在微信里完整呈现内容品牌,进而从参差不齐的内容中脱颖而出。数据显示,已参与轻芒小程序+ 2.0 内测的内容品牌中的典型案例,主动打开放大倍数可达 5.75 倍。即通过小程序可为订阅号放大带来高达 5.75 倍的额外主动打开,实现把订阅号的普通粉丝转化为品牌的忠实读者。

在过去的一年,已经有超过 60,000 家合作伙伴通过轻芒小程序+ 1.0 制作了他们的小程序,充分证明了内容创作者对简单制作小程序的需求。而轻芒小程序+ 2.0 则在提升内容品牌忠诚度上完成了全面升级:一、支持 8 种排版样式自由组合,轻松搭建内容结构多样化的杂志小程序;二、提供真实的数据分析,根据用户打开和活跃行为,有依据地调整运营策略;三、全自助的管理后台,简单拖拽即可制作出小程序。同时,轻芒小程序+ 2.0 还有为内容创作者有针对性地提供了大量案例作为参考,帮助他们更好地探索适合自己品牌的小程序解决方案。

42 家高品质内容品牌的参与内测,主动打开可达原来的 5.75 倍

轻芒小程序+ 2.0 花费近一年的时间打磨产品,在此期间与 42 家高品质内容品牌合作内测。通过业务梳理、定性和定量的用户研究,逐一了解内容品牌的用户价值,以及他们在订阅号中遇到的问题,进而明确小程序定位,再逐一设计信息架构、界面,再搭建小程序。上线后,还为合作伙伴提供运营支持,分析数据,并在此基础上不断调整运营策略。Topbook 小程序这样的典型案例发布后,每次通过订阅号文章往小程序导流,都会放大带来额外 5.75 倍主动打开次数。

Topbook 致力于普及常识、帮助读者建立自己的思维体系,它的内容涉及 13 个领域、60 多个分类。在收集上来的 1000 多份 Topbook 读者问卷中,有 34.96% 的读者提到他们无法在 Topbook 订阅号里找到某个需要看的内容,还有 37.08% 的读者提到「文章太少了,不够看」。这说明,无论读者需要一次消费更多内容,还是检索,订阅号都不能满足。

Topbook 通过轻芒小程序+ 2.0 制作的杂志小程序,为订阅号读者呈现了一本真正意义上的高效生活书。这个小程序跨平台聚合了 Topbook 的全部内容,并通过分类和栏目标签,清晰地将思维体系完整呈现出来。读者不仅在首次浏览阅读时能找到和发现感兴趣的内容,更在小程序内对品牌有了充分的理解,产生再次主动打开行为。

Topbook 小程序发布后,主动打开放大倍数可达 5.75 倍。每次通过订阅号文章向小程序导流,都会放大带来额外 5.75 倍主动打开次数,以及 18.41 次小程序页面浏览,极大地提升了已有粉丝的活跃度和主动打开意愿。

除 Topbook 之外,轻芒小程序+ 2.0 也将大量已经发布的案例,从小程序定位角度进行分类,并呈现给内容创作者,以帮助他们更好地探索适合自己品牌的小程序解决方案:

  • 资讯聚合类,如 AI财经社等进行了内容跨平台聚合,并突破订阅号推送次数限制,实现了丰富的资讯内容和专题呈现;
  • 知识结构类,如 Sophia爱美补习社和企鹅吃喝指南,则将无时效性、常读常新的知识内容结构化,让精心制作的内容可以被反复消费;
  • 菠萝斑马居住指南、一周进步和小羽私厨等场景工具类,为读者提供了家居设计、办公和做饭场景下的查询工具;
  • 日签打卡类如 MorningRocks,则通过小程序为忠实读者提供享受片刻未知之美的体验;
  • 作为作家和摄影师的陶立夏,通过小程序充分呈现长文和摄影作品中的个人风格,为粉丝搭建了一个属于他们和陶立夏的空间。

多种排版样式轻松搭建内容结构多样化的杂志小程序

在功能方面,轻芒小程序+ 2.0 新增 8 种可自定义的排版样式,让不同定位的小程序成为可能:内容流(默认组件)、文本、图片和文本、图片、轮播图、文章、文章列表和栏目列表等。无论是封面文章、栏目、专题等内容结构,还是图片、视频等内容类型,内容创作者都可以根据内容特点来自由组合,重新组织和搭建内容,对品牌进行完整呈现。

轻芒小程序+ 2.0 会为内容创作者提供清晰的数据报告,便于他们查看数据,持续改进产品运营。数据报告内容实时报表、每日总结、智能运营建议自助查阅。结合数据报告内容,轻芒的专业团队还将提供运营建议,帮助内容创作者有依据地调整运营策略。

即使没有任何开发能力的内容创作者,也可以通过轻芒小程序+ 制作自己的小程序。在轻芒小程序+ 2.0,内容创作者通过简单拖拽,就可以对排版样式进行自由组合。而且在调整排版之后,可以通过扫码页面上的小程序码,实时查看实际效果,马上生效。

「衡量内容品牌的价值不在于有多少弱关联的粉丝。这也恰恰是在内容竞争愈加激烈、公众号打开率一降再降的今天,高品质内容的机会:通过内容小程序让用户更快体验到内容的独特价值,感受到它的差异性,就能将更多普通粉丝转化成忠实读者。」轻芒联合创始人、CEO 王俊煜表示,「随着轻芒小程序+ 2.0 正式上线,轻芒希望帮助更多高品质内容创作者成就他们的内容品牌,从参差不齐的内容中脱颖而出。」

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