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Netflix股价暴涨超7% 因为会员月费涨到历史最高 但比其它流媒体还便宜

相比 Netflix 涨价后的 12.99 美元,Hulu 的月费还要再高 25%,HBO 的流媒体服务收费约为每月 15 美元,传统付费电视的平均费用超过每月 100 美元。

据外媒报道,投资者对 Netflix 提高月费价格的决定表示欢迎,他们认为这家流媒体服务深受消费者喜爱,愿意为此支付更高的价格。

今日,Netflix 将其美国地区的费用从每月 10.99 美元上调 2 美元至 12.99 美元。在没有大量用户流失的情况下提高价格的能力,是该公司财务模式的核心,该模式一直依靠微薄的利润率维持。

受到这一消息的影响,Netflix 股价在盘中一度突破 357 美元的高位,日涨幅达到了 7%,创下了近三个月以来的股价新高。最终 Netflix 股价报收 354.64 美元,涨幅 6.52%。

据统计,Netflix 第三季度的现金流达到创纪录的 8.59 亿美元,且没有迹象表明该公司未来的发展势头会有所减弱。预计到 2019 年,Netflix 的内容支出将从 2018 年的 80 亿美元的基础上再度增加。

目前 Netflix 的市值约为 1570 亿美元,其息税折旧及摊销前利润 (ebitda) 约为 92 倍,这让迪士尼 (13 倍)、维亚康姆 (7.5 倍) 和 AMC Networks (7.7 倍) 的市盈率相形见绌,因为投资者押注 Netflix 相对于传统媒体公司有很大的增长空间和市场份额增长空间。

BTIG 分析师 Rich Greenfield 说,(相比于其它媒体的收费价格)Netflix 仍然是一种便宜的娱乐方式。相比 Netflix 涨价后的 12.99 美元,Hulu 的月费还要再高 25%,HBO 的流媒体服务收费约为每月 15 美元,传统付费电视的平均费用超过每月 100 美元。

他对 Netflix 的评级为「买入」。Netflix 将利用涨价带来的额外现金「生产更多的东西」,而不是偿还债务或「固定其自由现金流」。这应该会减轻 5800 万美国 Netflix 用户受到的冲击,如果他们打算花更多的钱,他们可能会要求稳定的质量和数量。

Rich Greenfield 在接受采访时说:「无论是电影票,HBO 还是作为有线电视的 ESPN 一部分,Netflix 提供的价格价值都非常诱人。」

他还表示,迪士尼向像 Charter 这样的有线电视公司收取的费用约为每名 ESPN 订户 9 美元。2018 年第三季度,近 100 万用户切断了付费电视运营商的线路,限制了传统媒体公司的定价权。

格林菲尔德怀疑 Netflix 在盈利前两天宣布涨价,是因为首席执行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 和其他高管希望讨论在不影响公司业绩的情况下提高收费的动机。他指出,Netflix 上一次宣布涨价是在 2017 年 10 月,当时距离盈利只有几天时间。Netflix 随后报告称,全球流媒体净增 530 万,超过了 430 万的预期。

高盛 (Goldman Sachs) 分析师预计,Netflix 第四季度的业绩将「远高于」该公司对国内和国际新增用户的预期。他们预计 Netflix 将增加至少 200 万国内用户和国际用户 840 万,高于预计的 180 万和国际用户 760 万。

加拿大皇家银行资本市场 (RBC Capital Markets) 的分析师 Mark Mahaney 表示,这是 Netflix 第四次上调价格,他仍然看好 Netflix,将目标价定为 450 美元,远高于目前的 356 美元。

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