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因为广告商掏钱不再豪迈 字节跳动2018年营收勉强达到收入目标

该公司对广告的严重依赖意味着,它面临着与 Facebook 早年同样困扰它的问题:它能否持续创造利润。

据彭博社报道,字节跳动在经历了中国广告增长放缓幅度超过预期的煎熬之后,勉强实现了 2018 年的收入目标。

有知情人士表示,在最近一次融资活动中该公司告诉投资者,预计该公司营收将达到 500 亿元人民币 (合 74 亿美元) 至 550 亿元人民币之间,这个数字仅仅是勉强达到了预期收入的最低目标,也是近年来营收首次没有达到预期增长。知情人士说收到经济放缓的影响广告商抑制了广告支出,再加上推迟了新产品变现的时间,可能影响了公司营收的大幅度增长。

字节跳动在一份电子邮件声明中拒绝就其收入问题置评。

成立 6 年的字节跳动在最近一轮融资中获得了 750 亿美元的估值。但字节跳动也不能幸免于国内经济增长放缓的影响,因为它的大部分收入来自广告。该公司对广告的严重依赖意味着,它面临着与 Facebook 早年同样困扰它的问题:它能否持续创造利润。

据彭博社表示该公司正斥巨资进行营销以打造自己的品牌,目前它在日本的地铁和迪拜的一座摩天大楼上到处张贴自己的广告。知情人士当时说,去年 11 月,该公司申请了一笔基本规模为 5 亿美元的贷款,并获得了一项绿鞋期权,允许其将贷款金额提高至最多 10 亿美元,为其全球扩张提供资金。

目前字节跳动最国际化的产品是抖音 (国际版叫 Tik-Tok),据去年六月的一份数据表明该产品在全球拥有 5 亿用户。

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