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樊路远内部信:阿里文娱打通取得阶段性成果 优酷日活创新高

樊路远认为,《这就是街舞 2》《我们都要好好的》等头部项目取得的成绩,得益于阿里大文娱内部优酷、阿里影业、大麦、UC 等业务全面打通带来的协同效应。

5 月 27 日,阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱轮值总裁兼优酷总裁樊路远在一封给大文娱全体员工的内部信中透露,优酷日活跃用户数在上周创下新高,是去年俄罗斯世界杯以来的最高纪录。这意味着,阿里大文娱自 2018 年底开始启动的「全面打通」取得了阶段性成果。

「大协同的价值在最近热播的《我们都要好好的》《这就是街舞 2》等爆款剧综中得到了充分体现,尤其是《街舞 2》,我们不仅创造了 2019 年第一个全行业爆款,也创造了一项新的行业纪录:把一档综艺节目第二季做到口碑、流量都全面超越第一季。」樊路远在内部信中表示。

《这就是街舞 2》在开播当天,达成三小时豆瓣开分,近 5000 名豆瓣用户给节目打出 9.7 的高分,节目播出两期,已有超过 2.5 万名用户参与打分,打破了网络综艺多项纪录,也成为今年上半年口碑及热度最高的网综。也打破了综 N 代口碑、关注度不及前作的魔咒,完成了对第一季的超越(第一季 8.5)。

「去年《这就是街舞》播出后,街舞培训也跟着火了起来,很多舞蹈机构的人告诉我们,过去一年报名参加街舞培训的人数至少翻了一倍。」在今天下午举行的第七届中国网络视听大会演讲中,樊路远还透露,优酷将在《这就是街舞 2》收官后启动线下街舞巡演,并把节目 IP 授权给街舞培训机构,开设线下街舞大师课、举办街舞青少年选拔赛。优酷最近一年在灌篮、街舞题材上的尝试,出发点就是希望能通过综艺带动年轻人动起来,给予他们积极、阳光、正能量。

正在热播的剧集《我们都要好好的》,将全职太太遭遇的「丧偶式婚姻」推到了社会舆论的聚光灯下,深度剖析了当今家庭存在的问题和解法。优酷数据显示,《我们都要好好的》日均正片播放量、日均观剧用户,超过此前热播的《都挺好》同期数据。更早之前,优酷独播剧集《东宫》,凭借对女性用户的精准洞察,开创了「话梅剧」甜酸风格的先河,是今年第一季度表现最亮眼的网剧之一。

樊路远认为,《这就是街舞 2》《我们都要好好的》等头部项目取得的成绩,得益于阿里大文娱内部优酷、阿里影业、大麦、UC 等业务全面打通带来的协同效应。今年年初,阿里大文娱启动宣发、产品技术及内容三个维度的打通工作,其中全面覆盖阿里文娱+电商业务的「大宣发」体系已经率先完成打通,预计日曝光峰值 26 亿人次。同时,阿里妈妈负责内容营销的近 200 人团队也并入优酷,直接向樊路远汇报。

内部信中还透露,阿里大文娱将启动暑期战役。据悉,优酷此前储备的一系列优质内容将在暑期档中全面对外释放:除了正在热播的《这就是街舞 2》《我们都要好好的》,优酷还将陆续推出音乐真人秀《一起乐队吧》、于正综艺首秀《演技派》、热血正能量的《这就是灌篮 2》、明星访谈脱口秀《花花万物 2》等精品综艺,以及经典 IP 改编的《九州缥缈录》、汤唯回归小荧屏之作《大明风华》、讲述小人物职场成长故事的《平凡的荣耀》、女性言情大剧《山月不知心底事》以及《初晨》等涵盖多品类的大剧。

附樊路远内部信全文:

各位大文娱的同学们:

就在上周,优酷创下了 2018 年世界杯之后 DAU 的最高纪录。这是优酷的新胜利,也是阿里大文娱在宣发、产品技术、内容三项打通上的新胜利!

大协同的价值在最近热播的《我们都要好好的》、《这就是街舞 2》等爆款剧综中得到了充分体现,尤其是《街舞 2》:我们不仅创造了 2019 年第一个全行业爆款,也创造了一项新的行业纪录:把一档综艺节目第二季做到口碑、流量都全面超越第一季!更赢得国产原创综艺 9.5 分的最高分。

事实证明,只要我们团结起来,锲而不舍,一定会有结果。

街舞只是个开始,接下来,我们将启动暑期战役,这是一场必须打赢的硬仗。希望大家继续保持进取心,因为只有持续不断地打赢一场一场的小仗,才有可能打赢未来的大仗!积小胜,得大胜!一步一个脚印,胜利是靠我们拼搏出来的!

感谢大文娱同学们的努力!我代表班委为大家鼓掌!

「黄沙百战穿金甲,不破楼兰终不还!」

木华黎

2019 年 5 月 27 日

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