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互联网时代消费模式的嬗变:正版离我们还有多远?

也许苹果将来最被人提及的是它们打破传统媒体的桎梏,通过iPod、iPhone、iPad以及iTunes建立起了一个横跨软件、硬件和互联网的数字内容平

互联网上关于正版的讨论越来越多,既有关于网络孳生盗版扼杀传统媒体的偏见,拥有正版将所向无敌迎来转机的武断,在我们看来,互联网从诞生之日起,就注定了将改变传统媒体的模式。

传统媒体未死,互联网赋予了它新生命,只是这样的嬗变过程就极其痛苦而漫长。

互联网拯救正版

传统的正版消费模式如今在互联网的冲击下几乎土崩瓦解。

用户的兴趣和关注点发生了变化,他们能够通过Google、各种社区论坛、以及社交媒体获得足够丰富的信息,获取信息和数据的渠道和便利程度不断提高,包括图书、唱片、影视以及杂志报纸在内的传统媒体的话语垄断地位势必被削弱,于是它们失去了消费者群体。

而另一方面,用户的焦点转移到互联网上,传统媒体的影响力和市场不断弱化,那么广告商的投放重点自然也会发生变化,那么传统媒体的收入势必受到影响。

在互联网潮流中,传统媒体几乎毫无招架之力,乍看起来似乎互联网扼杀了正版,可是如果我们再仔细分析的话,就会发现事情的发展并没有这么简单。以iTunes为代表的数字内容平台的问世、移动智能设备的普及以及数字内容制作和发行技术的成熟,对传统的媒体来说就像是涅磐的机会。

尽管唱片销量出现了下滑,但是通过数字合作和发行,音乐工业有了更多的营收渠道,从这种意义上来说,互联网的确是杀死了唱片工业,但是它却促进了音乐工业的发展。2011年,美国音乐市场规模突破16亿美元,创历史新高。实体CD专辑销售额下滑了5.7%,但数字音乐专辑上升了19.5%,数字音乐销售额为12.7亿美元,同比增长了8.4%。

包括苹果、Amazon和Google在内的内容平台,以Spotify、Pandora等为代表的线上音乐服务平台,Steam、Orange Box为首的游戏数字平台,相比传统媒体,这些线上平台拥有更多的渠道、用户受众和更广泛的影响力。

对传统媒体而言,要么是固步自封坐看盗版侵蚀自己的权益,要么就主动革命和互联网合作,虽然收益在短期内会减少,但是却会赢得一个前所未有的大市场,并赢得新生机。

在互联网时代,我们逐渐失去CD介质的唱片、游戏以及纸质的图书杂志,但是我们却获得了更便捷、更低廉、更符合互联网时代人们消费习惯的数字产品——而这正是历史发展的必然趋势。

迅雷的洗白

在2011年谋求上市时,这还是一个占据国内78.7%的下载市场份额的工具,可是如今它却已经成长为一个拥有超过4亿用户以及350万付费用户的平台——这是一个以下载为载体,包括游戏、视频等增值服务的平台。

之前,迅雷作为一款单纯的下载工具,被当作国内最大的盗版资源集散地,依托于迅雷下载工具的在线广告业务曾经是它的主业务,在最高峰的2009年,这一业务在迅雷营收中所占的比重最高曾达到70%,推出会员增值业务之前。

在2009年推出付费增值服务之前,迅雷的收入还徘徊在30000万美元以下,2011年它准备IPO时,不少人还在担心迅雷可能由下载业务引发的盗版侵权问题而

今年迅雷的总收入将在10亿人民币以上,会员增值服务将是它收入的主要来源,提供付费正版影视观看的迅雷看看的营收比重在七成以上,从这样的收入比例来看,现在的迅雷已经转型成为一家靠着正版服务实现收益的公司。

从某种角度来看,会员服务和迅雷看看正是迅雷洗白自己的一枚棋子——它们不仅降低了迅雷可能面临的盗版风险,同时还为它提供了一条稳定、持续的增收渠道。

根据公开的数据可以发现,迅雷的付费业务和营收增长曲线呈现相同的趋势,可以毫不夸张地说,下载让迅雷生存,但是付费业务却让它真正地成长起来。

正版的春天还有多远?

迅雷的转型,并不是随便什么人都可以学到的。

百度MP3易名百度音乐,原来身上浓重的盗版味道随着后者的上线而被有意淡化,事实上,一起被淡化的还有国内用户已经习惯许久的免费大餐——包括QQ、酷我、酷狗在内的音乐平台正酝酿着明年开始实行正版收费。

一石激起千层浪,几家欢喜几家愁,正版付费在国内到底有前途吗?不止一个人提出这样的疑问。

拥有世界上最多的网民,移动智能设备的增长和市场保有量都高居世界前列,深不可测的消费市场潜力,尽管国内具备了如此多的积极因素,但至少从现在的情况来看,正版在国内的普及、正版消费习惯的成熟,还面临着不少的问题。

正版消费习惯的培养是一个很长的过程,国内的情况尤其糟糕,在经历了VCD、盗版书之类的润泽之后,不少消费者在不知不觉间已经习惯了免费。尽管支付宝、财付通在内的线上支付手段已经越来越流行,但实际上,支付渠道和系统的匮乏依旧是消费者购买正版的不小障碍。

即使用户有心支持正版,可是国内本身的正版制作、发行水准却实在无法让人恭维,在很多时候,这反而是阻碍正版普及的最大障碍。

从某种角度而言,也许苹果将来最被人提及的是它们打破传统媒体的桎梏,通过iPod、iPhone、iPad以及iTunes建立起了一个横跨软件、硬件和互联网的数字内容平台。

连京东这样的电商都在打造自己的音乐商店,但是最终我们会发现国内鲜有这样的大公司能够能同时打造出这样一个规模庞大的平台——现在看来,反倒是小米稍微有可能具备这样的素质。

美国、日本等——它们不仅是世界上最大的音乐和电影市场,同时也是最大的几个盗版市场——都在严厉打击盗版,可以想见的是将来非正版资源的获取和传播将会越发变得艰难。所以对消费者而言,正版消费已经不是“能不能”、“想不想”的问题,而是势在必行没有多少商量和回寰余地的事情。

正版消费的暴风来临之前,留给国内消费者和互联网人的时间,其实不多了。

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