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再见Cookie,微软Google苹果计划携手开发替代品

微软、Google和苹果等大公司准备开发cookie替代品来解决跨平台、跨设备无法共享用户网络浏览信息以及泄露用户隐私的问题,靠谱?


微软、Google、苹果和亚马逊正联手寻找 Cookie 替代品。

网页浏览产生的 cookie 一直被人们诟病会泄露用户隐私,同时还不利于桌面设备和移动设备的用户浏览数据交流、降低了广告商的广告投放效果,所以微软这次要担当众公司老大一同革掉 cookie 的命,开发新替代品来摆脱侵犯隐私问题。

根据微软内部不愿意透露姓名的消息人士说,微软内部正在研发 cookie 的替代品,可在运行 Windows 平台的桌面电脑、平板电脑和智能手机上用户信息追踪,此外还将运行在 Xbox 游戏主机。用户在 Windows 平台上使用 IE 浏览器和 Bing 搜索引擎,将不会产生 cookie,从而避免泄露隐私的问题。

Google 公司也在密谋自己的 cookie 取代方案,同时像 Facebook、苹果、亚马逊等公司也在寻求解决方案来替代 cookie。Cookie 是用户在上网时存留在用户电脑上的上网痕迹,许多网站和广告商都可以通过搜索用户的 cookie 来提供广告。但是 cookie 在移动设备上局限性太强,目前移动设备的全球网络流量已经到了 20%,这么大的市场蛋糕,任何一个公司都想分一杯羹。

此外,cookie 也不能在智能电视或者流媒体服务上使用,所以此类企业也希望能找到取代 cookie 的方法。IPG Mediabrands 公司编程产品经理 Michael Schoen 说:“在过去的 2-3 年里,人们一直都在讨论如何废掉 cookie。”

微软的方案现在还处于初级阶段,未来的前景并不明确,但是最后服务对象已经确定,那就是 Xbox。微软的发言人说:“我们赞同要做出比 cookie 更好的产品,在做好产品的同时还会尊重消费者的兴趣。”

识别设备

微软的 cookie 替代产品本质上来说是统一识别用户身份。用户首先要同意微软发布的网络浏览信息收集的相关协议或条款,然后在多个设备上收集同一个用户的网络浏览信息,微软再代替广告商来访问这些数据,以第三人的身份向用户投放广告。微软就会对用户的数据直接负责并且保证不会向第三方开放数据。毕竟,相比让用户相信一家不知名的小公司,用户更愿意相信微软。

这样一来,多家企业联合起来储存用户的网络浏览信息,保护这些数据的安全,而投放广告的企业只能借由这些大公司来投放广告,其他网络广告公司不再有机会接触到用户的隐私,所以这就需要微软、Google、Facebook、苹果、亚马逊等大公司联合起来。

基本上来讲,微软是这一 cookie 替代品的最大受益者,它将在桌面电脑、智能手机、平板电脑和电视市场上获益。比如,用户在 Xbox 打开 Vevo 视频应用,微软收集了用户的播放信息,便可以用户的 Windows 平板电脑 Vevo 应用程序中插入与之相关的广告,还能在 Windows Phone 应用上投放一致的广告。

这只是开始,微软还能从用户的 IE 浏览器和 Bing 搜索中获得更多用户数据。用户多设备将显示几乎一致的广告,所以广告的投放效果也将大大提高,同时用户的隐私数据也将仅限微软和其他大公司使用,泄露的风险减小。但是这种做法又跟新 IE 浏览器中的“请勿跟踪”设置产生了冲突。

广告上其实也一直在向科技公司施压,让它们想出解决桌面设备和移动设备之间 cookie 不统一的问题。如果能解决这个问题,广告商就可以利用桌面电脑的网页浏览数据来向移动设备投放相应的广告,效果会更好。

eMarketer 分析师 Lauren Fisher 说:“要跨平台识别同一用户,就必须放弃 cookie。”“微软不仅要为用户创造一个统一的身份,而且还得开发出跨平台模式,这是厂家和广告商都期待的。”

Michael Schoen 广告商更期待的是跨平台的 cookie 取代方案。微软目前有 15 亿每日使用 Windows、Outlook、IE 浏览器和 Xbox 的用户,但是在移动设备上的占有率远远低于 Google 的 Android 和苹果 iOS。用 Windows 电脑的人并不一定在使用 Windows Phone,所以对于微软来说,压力非常大。

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